冯小峪2012311一23三星手机市场营销策划书.docVIP

三星手机营销策划书 班 级： 12影3 姓 名： 冯小峪 学 号： 201231123 指导教师： 邓伟 目 录 1 国内智能手机现状分析 1 2 三星智能手机SWOT分析 4 3 产品定位及产品主张 5 4 战略目标及战术目标 5 5 目标市场和目标客户 6 6 营销组合 6 6.1 产品 6 6.2 价格 7 6.3 促销 7 6.4 营销渠道 9 7 媒体的选择 9 8 预算 12 9 建议 13 国内智能手机现状分析 近期，来自国际电信联盟ITU的数据显示，2011年初，全球手机用户数量达到50.8亿，较2009年底的46.6亿增长9.0%，2000年初，全球仅有5亿手机用户。手机用户增长速度惊人。中国工信部数据也透露出同样的信息：2010年中国手机用户净增1.1亿，较2009年增长14.7%，累计达到8.6亿，手机普及率达到64.4部/百人，较2009年底提高8.1%。中国手机用户在以比全球更快的速度增长。基于此，中国手机市场，特别是中国新兴智能、3G手机