区域市场问题从诊断 时代光华.docxVIP

区域市场问题诊断一、区域市场需要解决的常见问题分销渠道是整个市场营销的关键环节，既需要做长期战略性建设和营造，又需要根据市场变化不断修正、完善、创新与变革。在区域市场建设中，一直存在很多困扰企业的问题，包括:◎ 如何节省通路费用、提高企业赢利？◎ 如何有效解决窜货问题？◎ 如何解决赊销的欠款问题？◎ 如何加强对终端的控制？◎ 如何应对竞争对手高价买断终端？◎ 如何提高渠道的整合效率使产品能够迅速进入市场？◎ 如何提高渠道成员对配合产品推广的积极性？◎ 如何进行有序的利益分配？如何进行合理的渠道设计？二、区域市场的问题诊断方法――望、闻、问、切在市场营销中，大区经理可以使用“望、闻、问、切”四个步骤对销售进行诊断。诊断竞争产品的主要目的是，确定竞争产品的优势和劣势地位，寻找本产品的市场增长点，以制定更为准确的销售策略，通过对竞争产品进行有效地进攻及防御，实现销售目标。1.区域市场问题诊断――望?内容销量报表是区域市场的主要报表，也是最直观的报表。要诊断竞争产品，区域经理需要将竞争产品的销量报表与本公司产品的销量报表进行分析比较。一般来说，应该从发展趋势等动态数据进行分析，需要分析对竞争产品的发展趋势起关键作用的因素。竞争品牌的增长率、产品构成、渠道构成、核心产品、核心渠道等信息，有利于区域经理了解整体市场及竞争产品的销售模式。?目的“望”的主要目的是了解本产品与竞争产品之间的差距，以