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品牌营销题库 一、填空题 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 知名度是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。高知名度是被广大消费者接受和购买的前提。 美誉度是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。 一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是市场覆盖率，二是市场占有率。前者指品牌所辐射市场范围的大小，后者是品牌在全部同类商品销量中所占的比重。 品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点上的市场竞争力。它反映该品牌所处的地位。品牌的信誉价值不等同于交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础，从而有助于交易价值的实现。 品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间要的区别元素。品牌名称是品牌的首要元素，是产品的脸面。向利益相关者传达着重要的品牌信息是有价值的资产挑选品牌名称品牌标识品牌标识是品牌的图形脸面，是企业综合信息传递的媒介。。品牌口号是容易认知、传播和记忆的短语，在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现主要目的在于支持