在市场研究中样本量的件确定.docVIP

在市场研究中，常常有客户和研究者询问：“要掌握市场总体情况，到底需要多少样本量？”，或者说“我要求调查精度达到95%，需要多少样本量？”。对此，我往往感到难以回答，因为要解决这个问题，需要考虑的因素是多方面的：研究的对象，研究的主要目的，抽样方法，调查经费…。本文将根据自己的经验，探讨在市场研究中确定调查所需样本量的一些基本方法，相信这些方法对于其他的社会调查研究也有一定的借鉴意义。 　　确定样本量的基本公式 　　在简单随机抽样的条件下，我们在统计教材中可以很容易找到确定调查样本量的公式（1）： 　　 ? 　　其中： 　　n：代表所需要样本量 　　Z：置信水平的Z统计量，如95%置信水平的Z统计量为1.96，99%的Z为2.68。 　　S：总体的标准差; 　　d ：置信区间的1/2，在实际应用中就是容许误差，或者调查误差。 　　对于比例型变量，确定样本量的公式为（2）: 　　 　　其中： 　　n ：所需样本量 　　Z：置信水平的z统计量，如95%置信水平的Z统计量为1.96,99%的为2.68 　　p：目标总体的比例期望值 　　d：置信区间的半宽 　　关于调查精度 　　通常我们所说的调查精度可能有两种表述方法：绝对误差数与相对误差数。如对某市的居民进行收入调查，要求调查的人均收入误差上下不超过50元，这是绝对数表示法，这个绝对误差也就是公式(1)中置信区间半宽d。而相对误差则是绝对