大连百年城阶段y性广告推广企划案.docVIP

大连百年城阶段性广告推广企划案 目 录 卷一 春节前广告推广方案 卷二 2月招商会方案 卷三 知名品牌宣传方案 卷四 新闻炒做方案 卷五 媒体策划方案 卷一 春节前广告推广方案 前 言 百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广，首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有1400多家不同业种的客户登记，其中知名品牌占1/3，故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传攻势，加快招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。 ——广告目的 巩固及提升品牌形象，为品牌的后续经营奠定深厚基础 提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果 ——广告对象 主要分两个层面： 大连市民（含本地目标商户） 已登记的商户及准商户 ——广告策略 把握全局 抓住时机 有的放矢 针对大连市民（含本地商户）的宣传 ——宣传目的：巩固及提升品牌形象 ——宣传核心： 欢乐节日-欢乐百年 ——宣传主题： “有节日就有百年， 在百年天天都是节日” ? 一、活动赞助 春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的