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应用程序设计的形象场构建 　　摘要：随着智能手机、平板电脑等便携式智能终端设备的普及和移动互联网时代的全面到来，基于这些设备开发的应用程序（Application，亦称“APP应用”）呈井喷式发展，海量的应用程序正迅速改变着当代人的生活方式。形象场指的是设计作品表现出来的可感知、可体验的整体环境，统一的形象场使设计作品产生强大的凝聚力和吸引力，并辐射和影响周边的事物。在应用程序的设计中，形象场包含视觉表现、组织架构和精神内核三个组成部分，三者如同人的“形”“骨”“神”，将它们统一起来可以构建丰富立体的品牌形象，从而增加应用程序的整体竞争力。本文从形象场的三个组成部分分析了统一的形象场对应用程序设计的重要性，并提出构建统一形象场的方法论，对当代应用程序的设计有着重要的理论价值和现实指导意义。 　　关键词：应用程序；APP设计；界面设计；形象场 　　优秀的设计作品大多拥有统一的形象场，如苹果公司的iPhone、iPad和Mac系列产品，始终贯彻简洁、柔和、易用的设计原则，给人以优雅、高贵、科技感十足的品牌形象感。其强大的吸引力甚至产生了“粉丝效应”，在竞争激烈的移动智能终端市场独树一帜，立于不败之地，这就是典型的形象场的作用力。而近年来，应用程序顺应移动智能终端的迅速发展而崛起，由于应用性强、开发门槛较低，正以惊人的速度增长。网易新闻显示，2014年，仅谷歌Play Store一个平台的应用数量就达到了143万，相当于2013年的两倍。虽然发展前景一片大好，但应用程序的大量增加必然带来同类应用同质化严重的问题，尤其在应用界面扁平化风格普及之后，没有特色的应用程序很快会被湮没在茫茫的应用之海。面对竞争激烈的现状，应用程序只有树立品牌才能摆脱同质化、增强竞争力，而形成统一的形象场是品牌构建中最重要的一环。在应用程序的设计中，形象场分为视觉形象场、架构形象场、内核形象场三个组成部分，三个部分相互适应、相互影响，形成一个统一、和谐的整体形象场闭环，帮助应用程序树立完整、立体的品牌形象。 　　1应用程序的设计现状 　　2012年，微软Windows8系统的发布，刮起了扁平化设计的风潮。现在，除游戏类应用外，绝大部分应用程序的设计风格都完成由拟物化向扁平化转变的过程。扁平化设计的概念源于“扁平化”企业管理模式，目标是通过减少界面信息结构层级和增加单层信息幅度，来构建一种“宽而扁”、“快而全”的信息组织形式。在移动互联网时代，扁平化设计的优势显而易见：第一，减少冗余的装饰，降低了对硬件的要求，更适合应用于容量较小的移动设备。第二，层级减少，使得信息获取更加直接，降低了对移动网络的要求。第三，移动设备屏幕尺寸较小，简单清晰、功能凸显的扁平化界面能有效地减少认知障碍、避免信息迷航。因此，在追求“短平快”效应的开发过程中，构建扁平化的形象场是应用程序设计的大势所趋。 　　尽管扁平化在应用程序中得到了普及，但许多应用程序却陷入了一个误区：只完成了扁平化的视觉表现，却忽略了扁平化在应用程序架构里更为重要的作用――层级优化。相比层级化界面，扁平化界面的层级大大缩水，信息的获取形式从纵向的深度链接变成了横向的并列式链接，使应用程序操作起来更简单、易上手。大众所熟悉的社交类应用“微信”，是扁平化架构设计的一个极好的模板：“聊天”作为最主要的功能显示在首页，点击聊天对象可以直接对话，而其他功能用户只需通过一两个层级就可以很快达到子目录，找到目标信息。不得不说，微信扁平化层级的出现是社交类应用程序的一次革命，简便、流畅的操作大大拓宽了用户的年龄层，从此移动互联网不再是年轻人的专利。由此可见，架构形象场的设立对应用程序整体形象场的构建至关重要。 　　此外，扁平化设计虽然能很好地适应移动终端，但其功能化的、追求极简的表现形式很容易使其沦为工业化的产物。在文明高度发展的当代，冰冷的工业化产品很难再满足当代人的情感需求。因此，“情感”会成为连接用户的重要纽带，而应用程序必然随之探索情感化设计的道路，这也是树立应用程序内核形象场的重要方式。 　　综上所述，扁平化的界面和扁平化的层级凸显信息、化繁为简、进一步友善人机交互，才是扁平化设计的完整含义。应用程序应该吸收扁平化设计的优点，同时补充扁平化设计的不足，做到“形”、“骨”、“神”兼备，构建界面干净清晰、架构简单高效、内涵感性人文的整体形象场。 　　2应用程序视觉设计的形象场 　　视觉是人类最重要的感官，应用程序的界面不仅是其整体形象最直接的视觉呈现，还担负着表现架构和内核的责任，因此它是构成品牌形象场最重要的组成部分。受移动终端屏幕尺寸大小和扁平化设计风格的影响，应用程序的界面设计脱去繁复的装饰，越来越趋于简单明了的色块、线条和文字之间的组合，而扁平化设计中最具有表现力的色彩则形成了固有的交互式