K015581034-甄福一-平面广告设计与色彩.docVIP

平面广告设计与色彩 甄福一 摘 要 在任何一种设计活动中,色彩都是非常重要的一项设计元素,应该说是不可替代的。 色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。 广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。 关键词：色彩，平面广告设计，广告，创意，应用 平面广告设计与色彩 目　录 摘要/关键词 2 引言 3 第1章 绪论 3 1.1 平面广告设计创意 3 1.2 平面设计师的困惑和迷茫兼谈中国平面设计现状 4 第2章 色彩概述 8 2.1 色彩的概念和特征 8 2.2 色彩的作用 9 第3章 平面广告设计 12 3.1 平面广告设计基本概念 12 第4章 色彩在平面中的作