企业新产品的发布是一个非常重要的步骤..docVIP

企业新产品的发布是一个非常重要的步骤。之前的产品研发，测试，定位，定价到未来的成长很大程度上依赖新产品的发布。之前企业是靠召开一个很绚丽的记者招待会，将新闻稿往记者手里一塞，再塞点“RMB”，那么新产品将会传播开。现在新产品的发布将需要整合多种资源和平台，不仅仅包含之前的传统媒体，还需要加入社会化媒体，在线营销的工具等。 ? 如果你来负责一款新产品的发布和传播？你会如何去做呢？ ? 1. 传统营销传播术 ? ? 尽管新媒体似乎越来越有魅力，但传统电视、报纸或广播，户外媒体仍然是向大众展示前所未见的产品一个有效的方法。不过随着消费者生活接触点已经被众多企业疯狂轰炸过，想要获得更好的传播效果，必须清楚地把新产品的价值描述出来，产品独特的卖点和诉求点。 ? 向没有新闻线索的记者输送“新闻点”，好让他们有事可做，或者给他们一些写稿的素材。 ? 传统有效的其他传播渠道也不可忘却，如展览会，会议演讲，促销活动等。这些渠道的取舍在于潜在的消费者是否参与这些活动，活动的ROI回报率如何。 ? 2. 搜索引擎优化：Search Engine Optimization (SEO) ? ? 在开展所有新营销活动之前，企业必须关注的一个基础问题是SEO。SEO的核心是构建搜索引擎友好型的网站或者登陆页“landing page”。发布新产品需要关注搜索引擎优化的要求和新产品登陆页的性能