企业的品牌策略研究..docVIP

目录 摘要 1 Abstract 1 一、营销的理论概述 2 （一） 品牌营销的界定 2 （二） 品牌营销的性质 3 〔三〕 品牌营销的内容...................................................................5 （四） 品牌营销的意义 6 二、企业品牌营销的现状、存在的问题及作用 7 （一）企业品牌营销的现状 7 （二）企业品牌营销存在的问题 8 〔三〕企业品牌营销的作用 10 三、 企业品牌营销的具体策略 11 （一）选准市场定位，确定营销及品牌营销战略 12 （二）品牌营销战略利用信息网，实施组合经营 12 （三）品牌营销战略的娱乐营销，铸就完美“偶像品牌” 12 （四）积极推进品牌营销战略定位整合 13 〔五〕寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸 14 〔六〕进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播 14 四、结论..........................................15 参考文献......................................... 16 致谢............................................. 17 企业的品牌营销策略研究 摘要：塑造企业品牌，树立企业形象已成为当代企业生存与生长的必由之路