调研报告-081031227胡莉.docVIP

关于百事可乐公司营销渠道的调研报告 学 生 姓 名 胡莉 班级 / 学号 0811031227 专 业 市场营销 关于百事可乐公司营销渠道的调研报告 1 调查方案（调查的目的、方法、地点、实施及时间） 1.1 调查的目的 1) 通过展开关于国际先进快速消费品企业百事可乐公司营销渠道的调研活动,采用人员访问调查为主、网上问卷调查为辅的市场调查方法，以广大百事可乐消费群体的视角，深入了解和剖析百事可乐在中国市场的营销渠道策略，具体包括百事可乐公司营销渠道内的品牌推广情况、百事可乐公司中国市场营销渠道建设情况以及百事可乐公司终端销售管理情况。希望借助本次市场调研活动，能够为继后论文的进一步撰写提供真实可靠的数据和信息资料，从而提高论文的客观性和实践性的要求。 2）通过对百事可乐公司营销渠道策略的实证调研，一方面深入解释百事可乐参与百年竞争且赢得中国市场的重要原因；另一方面清晰展现百事特色的渠道策略对于品牌提升、渠道维建和终端管理的战略性指导。期望通过实证分析和研究给中国本土快速消费品企业一些启示，从而提升民族品牌，增强我国快速消费品企业的竞争力。 1.2 调查的方法 市场