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直播平台为何天价签主播？ 　　站在电子竞技和直播的双重风口上，现在，电竞直播正经历着前所未有的火热与喧嚣。 　　不久前，知名炉石主播安德罗妮与板娘夫妇，以3年1亿元的惊人价格被虎牙TV签下，更是再次为电竞直播的热火添了一把柴。 　　行业火热的源头，可以追溯到2014年。当年8月，亚马逊以9.7亿美元收购Twitch，彼时这家仅成立3年的游戏视频直播公司已有5500万用户，用户平均每天在线时长为106分钟，且有58%的用户每星期在线时长长达20小时。 　　资本的大手笔入场，加上亮眼用户数据的双重背书，使国内一大批电竞直播平台看到了前景和希望，也加快了资本入局的速度。在竞争最为激烈的2015年，甚至涌现出上百家的电竞直播平台。 　　目前，国内主流的电竞直播平台有斗鱼TV、战旗TV、虎牙直播、熊猫TV等。 　　其中，战旗TV背靠浙报传媒，虎牙直播的前身则是YY直播，母公司为上市公司欢聚时代。而斗鱼TV脱胎于AcFun的生放送直播，2014年1月正式更名斗鱼TV独立运营，今年3月还获得腾讯领投的超过1亿美元的B轮融资。相比前三者，熊猫TV上线最晚，2015年10月才正式公测，但其创始人兼CEO王思聪不仅背靠万达，在电竞圈也素有“校长”之称，是最早投资电竞、对行业进行资源整合的人之一。 　　事实上，电竞直播的竞争，本质是内容的竞争，具体而言即对优质主播的竞争。如果失去内容优势，平台上的用户流失会十分严重。因此，各家直播平台对知名主播都开出了高价。根据2015年初的一份明星主播身价表显示，排名第一的若风预估价格为2000万元/年，且前14名解说的预估价均在千万元级别。 　　在一轮轮天价直播合约被曝出后，质疑主播身价虚高的声音也随之而来。以虎牙直播今年的两次动作为例，年初以3000万元年薪与Miss签下3年合约，后又以3年1亿元的金额签下安德罗妮夫妇。但根据财报显示，2016年第一季度虎牙直播营收为1.177亿元人民币，也就是说，仅一个Miss或是安德罗妮夫妇的合约，就已经相当于其一个季度的营收。而2015年全年，虎牙直播母公司欢聚时代的净利润也仅10.332亿元。 　　除此之外，平台还要负担高额的带宽成本。若以百万人同时在线来算的话，每月仅带宽成本就要3000万元左右。事实上，欢聚时代CFO何震宇也曾表示，2015年游戏直播的带宽预算为2.6亿元，这个数字已经超过其全年利润的四分之一。由此看来，或许主播们的身价确有虚高的成分。 　　但香蕉游戏传媒副总裁曹笛告诉《财经天下》周刊：“在市场竞争格局下，每一个价格都有其背后的意义和逻辑，不存在虚高。平台基于自己的商业判断给出这样的价钱，肯定是看重主播所能带来的商业价值。而在市场竞争阶段的当下，明星主播所能带来的用户流量依然是直播平台的核心。” 　　“在用户流量提升上来之后，首先能够形成规模效应，有效降低推广成本，近而提高平台的市场占有率。而这也能够帮助平台在下一轮的融资中取得更大的优势。”上海七煌信息科技有限公司创始人孙博文也认为，这样的天价签约费在某种程度上来看是物有所值的。 　　此外，记者还了解到，这些被曝出的合约金额，在平台发展初期，大部分都以现金形式兑现。但现在，一部分电竞直播平台的品牌已经有了较好的发展，市场份额也占据了一定的位置，因此，相较以前，签约金额中会有更多以资源或其他形式兑现的部分。 　　除了主播身价屡上新高，各家对主播的争抢也进入白热化阶段。2015年1月，斗鱼花费6000万元从虎牙连挖6人；9月，熊猫TV对斗鱼《炉石传说》主播进行了一次挖角；2015年年末，知名主播小智从熊猫TV转战全民TV，也闹得沸沸扬扬；不久前，战旗的《英雄联盟》当家主播PDD也被熊猫TV拿下，网传其签约费高达5年3亿元。 　　不断的挖角与跳槽，让行业看起来稍显混乱。不过，曹笛认为，虽然资本的入局导致直播平台在去年出现了一个混乱期，但从大方向来说，是利大于弊的。 　　“任何一个站在风口上的行业都会遇到相同的情况。随着资本的涌入，一方面行业会受到更多市场和社会层面的关注，所能获得的机会和帮助就越大。另一方面，也能更好地刺激行业去做更高质量的内容，更迅速地去推进行业规范化。”曹笛表示。 　　有一点可以肯定的是，这些获得过国际赛事奖项或者是从草根成长积聚人气的主播，迎来了更直接且更巨大的变现机会。但这对于直播平台来讲却并非幸事，因为用户认同的更多是主播的个人品牌，而非平台价值。 　　一位电竞人士对《财经天下》周刊分析称，多数排名靠前的人气主播都是由冠军级的职业选手转型而来，他们的人气是靠各种国际赛事上的出色表现所累积的，而直播平台本身并不具备这样的能力。而即使是自己培养的草根明星主播，不仅需要花费较多的时间和资源去培养，也同样面临着被挖角的可能。因此，多数情况下，平