2014第二章市场调查与预测.docxVIP

第二章：市场调查的步骤与方法 第一节：服装市场调查的步骤一项正式调查的全过程一般可分为三个阶段： 调查准备、调查实施、分析和总结服装市场调查的准备阶段： 明确调查的课题 （一般可从三种情况中发现问题： 1、 明显与服装市场需求不相适应的营销因素 2、与潜在的服装市场需求不相适应的因素 3、 从营销规律中考擦、探索问题） 初步情况分析和非正式调查 制定调查方案和工作计划： 服装市场调查方案 服装市场调查工作计划服装市场调查的实施阶段： 建立调查组织 ：（学习和培训的内容有： 明确调查方案 掌握调查技术 了解有关的方针、政策、法令 学习必要的经济知识和业务技术知识） 收集二手资料 （指机关、企事业等单位或个人现有资料； 有内部资料和外部资料；必须保证资料的时效性、准确性、可靠性） 收集一手资料 （一般可采用的方式有： 普查、重点调查、典型调查、抽样调查 调查的方法一般有： 询问法、观察法、实验法等）服装市场调查的分析和总结阶段：资料的整理和分析： 其步骤主要包括的内容有：资料的检查、核实和校订资料分类汇编资料的分析和综合2、编写调查报告：调查报告的内容调查报告的结构：由标题、目录、摘要、正文、结论、建议、附件组成）注意事项3、总结和反馈调查报告的内容 （一般包括：调查目的、方法、步骤、时间等说明调查对象的基本情况所调查问题的实际材料与分析说明对调查对象的基本认识，并作出结