2013年高等职业技术教育招生考试14市场营销模拟试题卷.docVIP

2013年浙江省高等职业技术教育招生考试14 商业类试卷（市场营销） 姓名 准考证号码 注意事项： 1、 所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总分1分，在试卷和草稿纸上作答无效。 2、 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色自己的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。 3、 选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无分。 1.下列表述中不正确的是 A.市场营销的范围不仅包括流通领域，而且还包括生产领域及消费领域 B.人类的需要有限，但欲望却是无限的。当具有购买能力时，欲望、需要就便转化为需求 C.交换应看作是一个过程而不是一个事件。交换是交易活动的基本单元 D.市场营销者可以是卖主，也可以是买主 2.在公司利润、消费者需求的满足和公共利益三者之间做出平衡的是 A.生产观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 3. 2011年，城乡居民家庭恩格尔系数分别为36.3%和40.4%，请判断城乡生活水平 A.小康 富裕 B.富裕 小康 C.小康 温饱 D.富裕 温饱 4.科研院所属于公众中的 A.媒介公众 B.政府机构 C.社会公众 D.渠道公众 5.影响消费者购买行为最广泛的因素是 A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 6.下列有关生产资料市场的表述中，错误的是 A.生产资料购买批量较大，特别是一些技术复杂、价格昂贵的生产资料，往往可以向厂家直接购买。 B.生产资料市场对一些有常年稳定业务关系的用户，以及不经常用的生产资料，如包装设备等可采取租赁形式，使双方都收益。 C.生产资料市场上对聚氯乙烯的需求，是由于消费者对塑料消费品的需求而产生，这指的是生产资料市场具有派生的需求。 D.生产资料市场的需求弹性往往比较大，而且购买一般为行家购买。 7.把消费者群分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”、“奢侈型”、“严肃性”、“活泼型”是按照 进行市场细分的 A.性格 B.生活方式 C.购买动机 D.期求的利益 8.家乐福超市经营的产品系类多，说明产品线宽度 ，专业商店经营商品的规格比较齐全，产品线深度 A.大，大 B.大，小 C.小，大 D.小，小 9.由于 和 构成了产品的大部分市场，研究他们的心理状态、消费习惯，对提高产品的销售量具有很大的现实意义。 A.创新采用者，早期采用者 B.早期采用者，早期大众 C.早期大众， 晚期大众 D.创新采用者，早期大众 10.下面说法正确的 。 A.采用统一品牌时，各种产品容易相互混淆，难以区分产品质量档次 B.采用多品牌策略时，促销费用高，不存在自身竞争 C.采用品牌扩展策略，可以节省促销费用，但不易使市场迅速设别接受新产品 D.域名具有商标属性，等同于商标 11.以获取当前最高利润为定价目标的企业，通常是 A.侧重长期内的最高利润 B.往往适用于商品供大于求的市场情况 C.在竞争对手较强的情况下采用 D.往往生产技术和产品质量上处于领先地位 12.下列有关需求价格弹性的表述中，正确的是 A.需求价格弹性系数为1时，表示价格的变动不引起需求量的变化 B.需求价格弹性与商品替代性成正比 C.一般而言供大于求的商品，价格弹性较小 D.需要程度低的商品，需求价格弹性小 13.不同位置的演唱会门票，价格明显不同该定价方法属于 A.需求差异定价法B.理解价格定价法C.通行价格定价法D.主动竞争定价法 14.下列有关分销渠道的表述中，正确的是 A.分销渠道不具有相对稳定性 B.分销渠道只包括那些批发商、零售商和代理中间商，不包括生产者 C.分销渠道作为商品从生产者转移到消费者必须的通道，具有桥梁和纽带职能 D.直接分销渠道是消费品分销的主要类型 15.奥妙洗衣粉在浙江的很多超市均有销售。该公司采用的渠道类型是