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附图 曾接触过的户外广告 附图 户外广告接触频次（周） 数字户外占据70后和80后受众生活轨迹中的注意力 数据来源： 新生代市场监测机构2009年“中国新中间阶层消费研究”，22个城市6000样本。 数字化趋势3：70后80后是被移动终端捆绑的一代 数字化营销的整合运用（二） 以Digital Outdoor为产品展示窗口，消费者产生兴趣后可提示或指定方式延伸至互联网、手机,了解或查询详细信息或参加互动,让广告向销售前进一步. 数字化营销的整合运用（一） 以楼宇电视为展示窗口，后向延伸互联网(新浪热门品牌专区) 或手机拨打中国移动12580进行查询获取咨讯 数字化营销的整合运用— — 案例 味全优酪乳楼宇电视广告引向 搜索引擎， 未来更可以与RFID技术整合，看广告有用手机刷一下，取得相关资讯 楼宇电视在“提示型”搜索营销中的价值 楼宇电视做出最终信息提示：引导指向搜索营销 某网游公司的客户评价：楼宇电视是所有非互联网媒体形式中离电脑最近的媒体！ 瑞士糖过年广告-今年过年灯谜:答案三个字就在对面找 将答案三个字发至12580就送到府上限12580位 数字化营销的整合运用— 框架与12580互动 数字化营销的整合运用（二） 以互联网、手机的互动活动为主平台，以Digital Outdoor如楼宇电视或数码海报为引爆雷管，事先大面积预告与提示,大幅提升网络活动的关注 度、参与度与转化率 楼宇电视是所有媒体形式中离电脑最近,人群最相近的媒体 楼宇LCD覆盖人群 楼宇LCD覆盖的网络人群网络使用习惯 数据来源: H3 2009 楼宇LCD覆盖的人群中有超过7成的人是互联网使用人群.在其中, 有88%的人是互联网的中度及重度使用者, 人群的重合度极高. 楼下看LCD, 楼上看电脑. 楼宇广告与网络最靠近,易联动触发. 数字化营销的整合运用— — 案例 星期六鞋业在楼宇电视中播放多集15秒片花，吸引受众到网上收视其视频网络短剧----法则 数字化营销的整合运用— — 案例 你的爱情谁来驾驶, GTI相亲生活短剧网络热播中如何吸引消费者观看网络短剧? 将短剧编成片花,在楼宇LCD上播放. 吸引消费者打开电脑看短剧. 还可编辑下级预告片花, 吸引消费者追看短剧. LCD与网络联动, 有效提升网络短剧收视率, 增强网络广告转化率 数字营销的整合趋势 二：案例分析 先用楼宇电视播出引爆，再利用新浪网、MSN互动… 必胜客-心情故事接龙大赛 必胜客主推“下午茶”概念，利用时下热点网络沟通工具-博客，通过情感营销吸引目标群体参与到营销活动中。活动专题总流量近3000万PV、独立用户近124万人、整个故事接龙总共八期参赛博友和投票网友超过100万人次 数字营销整合运用趋势 二：数码海报与12580互动 数码海报中植入短信回复或二维码手机拍摄上传 即可获得详情资讯/优惠折扣/样品赠送/幸运抽奖 刷招行信息用卡作信用达人 招商银行寻找享乐达人，最高奖励达30万元，了解招商银行商户及卡片信息，回复“ZHKK”至1065888090 寻找招商享乐达人，最高奖 励达30万元，赶快行动！ 数字化营销的整合运用趋势 二：框架与12580互动 招行【每日生活投票】 招商银行“享乐季”你最关注最方面的内容？ A、有更多品牌的优惠促销 B、 有很多的附加活动 C、可以积攒更多银行积分 请回复短信“ZSYH+你的选项”至本号码（1065888090）参与回复用户，将有50名用户获得由招商银行提供的精美礼品1份，轻松享受刷卡生活！ 数字化营销的整合运用趋势 二：案例分析 缺乏引爆雷管，好创意依旧无法创造大影响，因为网站太多,网上活动也太多 假设它先用楼宇电视播出引爆，再利用开心网、MSN互动…结果会大不一样 数字化营销的整合运用（三） 以互联网、手机的互动活动为主平台，将网络互动产生的成果在Digital Outdoor如楼宇电视进行展播或数码海报进行刊发，形成大面积再传播,强化品牌认知和影响力 数字化营销整合运用趋势三：网络互动成果的再传播 舒蕾利用楼宇电视广告和网络广告引导受众参与活动→→上传DV和创作歌曲→→运用网络评选，选出优秀作品→→召开发布会，公布评选结果→→通过楼宇电视展播获奖作品片花→→引导人们在网上全面浏览 网络互动成果的再传播案例:视频一分钟化妆技巧课 一分钟眼影课程/一分钟发型课程/一分钟唇妆课程 ……… 网络寻找民间化妆达人→上传一分钟化妆技巧课DV →运用网络评选→ 选出优秀作品通过楼宇电视展播,强化品牌认知 中国式数字营销 如何影响主流消费者 关于Digital Marketing 数字营销的精确定义 1 3 2 数字营销时代的到来 数字营销中的整合运用 由维