网上商场运营实务作者张立群《网上商场运营实务》第12单元网上商场品牌管理课件.pptVIP

第12单元 网上商场品牌管理 实训项目 ： （1 ）以好乐买（/）商场为对象，浏览其站点，分析该商场的主要目标消费群体；在了解商场基础上，说出该品牌的定位关键词，并用具体的语言勾出其定位与目标消费群的联系。 （2）通过网络，总结好乐买商场的发展历程，并分析在这个过程中其品牌的强化阶段。 （3）在上一步骤基础上，全方面搜寻好乐买的信息，勾画该商场的品牌营销使用的手段和工具，并用形象的方式（如战术图）进行总结与分析。 （4）打开，通过该网站查询好乐买商场的相关数据，包括网站备案信息，流量等。 （5）利用网络查询好乐买商场的负面信息，如果存在，请试着设计其网络公共关系方案。 （6）尝试利用个人微博，转载好乐买的信息，统计关注度。 本单元结束 《网上商场运营实务》教程 第12单元网上商场品牌管理 第12单元 网上商场品牌管理 本单元要点： 网络品牌定位原则 网络品牌塑造的思路途径 网络品牌营销技术策略 网络品牌营销的效果分析 第12单元 网上商场品牌管理 12.1 品牌的塑造 12.2 品牌营销 第12单元 网上商场品牌管理 12.1 品牌的塑造 12.1.1 认识互联网中的品牌 12.1.2品牌定位 12.1.3 品牌塑造的思维路径 12.1.4 案例分析 麦包包的成长 12.2 品牌营销 12.2.1 认识品