网络营销作者范泽剑主编应用篇第七章课件.pptVIP

第一节 网络营销方案策划 第二节 网站推广 第三节 网站运营 知识目标：了解网络营销方案策划的基本内容；掌握网站运营的基本内容。 能力目标：能策划、制作网络营销方案；能运营、推广网站。 网络营销方案是企业在特定的网络营销环境和前提下，为达到一定的营销目标而制定的综合性的、详细的网络营销策略和流动计划。网络营销策划是一项复杂的系统工程，它属于思维流动，但它是以谋略、计谋、计划等理性形式表现出来的思维运动，是直接用于指导企业的网络营销实践的；它包括对网站页面设计的修改和完善，以及搜索引擎优化、付费排名，与客户的互动等诸多方面的整合，是网络技术和市场营销经验的协调作用的结果；它也是一个相对长期的工程，期待网站的营销在一夜之间有巨大的转变是不现实的。一个成功的网络营销方案的实施需要通过细致的规划设计。 根据不同的网络营销流动以及要解决的题目，营销方案也会有很大区别，应制定行之有效的以及符合企业自身特点的网络营销方案。 一、网络营销策划基本原则 1.系统性原则 网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营流动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行治理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划职员必需以系统论为指导，对企业网络营销流动的各种要素进行整合和优化，使“六流”皆备，相得益彰。 2.创新性原则 一、网络营销策划基本原则 1.系统性