网络营销作者刘冬美第四章网络广告课件.pptVIP

任务3 网络广告投放 1、网络广告设计与制作 案例： 前期准备妥当，小王所在的项目组开始根据策划制作该广告。 就只做而言，项目组通过PS+Flash+程序的开发过程。通过PS建立萌宝宝主要人物贴图，以Flash建立人物动作，配合程序实施交互，完成整个过程。 而在文案方面，主要是项目组成员拟定脚本，设计人员根据脚本完成场景“编译”。 场景脚本设计 场景 脚本内容 细化 1、切入场景 引发用户好奇和关注 在通栏Banner中使用“咦，今天妈妈不在家？”的文案，吸引用户关注 之所以使用这样的文案组织，主要是对父母而言，孩子永远是最珍贵的核心。对安全、对成长，他们都非常用心。倘若妈妈不在家，又会怎样？ 同时，采用孩子的口吻表达出内容，拉近与用户的距离。 通栏留白，焦点区广告以“我给大家了一个”配合萌态宝宝出场 萌态宝宝带着墨镜、潮人耳机出场，对于“卖萌”不仅是为人父母，一般人都会喜欢，一定程度扩大了受众人群。 而“我给大家乐一个”的文案也进一步引发用户好奇，不禁思考并等待“宝宝怎么给大家乐一个？他要做出什么举动？” 2、主题场景 强调与用户的交互，诱发兴趣 进入主题场景。 这时用户的焦点还停留在焦点Banner区域，因为上一个场景所引发的期待也在这里。 随后，场景中萌宝宝扭动身躯，并且给出“一起来”的号召。 此时，通栏Banner给出后续提示，告知用户使用键盘方向键来控制宝宝做出各种