VI设计(一)--CIS概述.pptVIP

（3）重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价，CI的价差原因就在于： （a）策划手法不同； （b）策划内容不同； （c）策划成本不同； （d）策划资质不同； （e）客户规模不同。 （f）成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是：品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。 国内企业实施CIS战略的误区 （4）重广告，不重品牌 品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。 另外，还存在重规划，轻调查；重形式，轻内容；重设计，轻实施等误区。 国内企业实施CIS战略的误区 中国CI的特色 CI在中国的实践取得了初步的、较大的成功。但中国CI还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。由于时代的局限性，目前的市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量的限制，对这方面的需求是实用性的当务之急，导入的只是片面的局部的CI，即实际上的“VI”的成分较大。 另一方面，CI理论最初是由设计界引入的，设计师可能认为CI中的VI部分才是自己所能胜任的，而MI和BI部分是不能担负的，至少还