广告文案写作--背的尾题.docxVIP

广告文案写作1、广告文案的概念：　广义的广告文案：指传递广告信息的全部符号，主要包括语文、图像两个部分。语言既指文字，又指有声音的语言；图像既指静止的画面。狭义的广告文案：又叫广告文或广告文稿，仅指广告作品中的语言、文字部分，如报纸、杂志等印刷广告中的标题、正文、附文和标语，广播广告中播音员的广告词和人物对话，电视广告中的人物语言、歌词、旁白和字幕等。2、广告文案创作的原则：1、符合策略 2、完美展现创意 3、真实 4、精准的信息传达 　5、以诉求打动人心 6、人性化 7、有吸引力，能引起兴趣 8、无论长短，务求简明 9、使用有魅力的评语3、广告文案的作用： 1、独立传递有关企业或商品的信息2、以语言艺术的魅力引起消费者对广告的注意和兴趣3、用有说服力和感染力的语言使消费者采取行动4、配合非语言符号塑造企业或商品的形象4、广告文案主题的来源：1、文案主题存在于广告企业、商品或服务之中2、文案主体存在于消费者的需求之中3、文案主题存在于竞争分析之中5、对广告文案主题的要求：　填空题出现：有效、独特、单纯、明确　简答题出现：文案主题的有效性；文案主题的独特性；文案主题的单纯性；文案主题的明确性6、广告标题的作用：1、突出正文信息要点 2、以新颖的形式引起受众的注意和兴趣7、广告标题的类型：1、直接标题 2、间接标题 3、复合标题8、广告正文的概念：　是传递广告信息的主体部分，它位于标