《新闻媒介管理教学课件》05 第五章 新闻内容的复制与传输管理.pptVIP

《新闻媒介管理教学课件》05 第五章 新闻内容的复制与传输管理.ppt

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 新闻内容的复制与传输管理 报纸发行管理 有偿发行与无偿发行 有偿发行是指读者需要支付一定的费用来获得报纸。 通常一定费用也就是指订阅或者零售价格,有的报纸零售价高于单位印刷成本,比如零售价为0.6元的《参考消息》、零售价为3元的《南方周末》,其发行收益可以补偿它们的印刷成本;有的报纸定价低于其单位印刷成本,大多数的都市报都是这种发行方式,零售价常是1元、1.5元,而版面一般在40版以上。 因此,规模经济的发行常有一个临界值,超过之后,发行量越大,报社的边际成本越高。 报业发行的基本模式与方法 新闻媒介管理 * 26.81% 25.14% 14.07% 16.44% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 《南方都市报》 《晶报》 《深圳晚报》 深圳特区报 新闻内容的复制与传输管理 报纸发行管理 有偿发行与无偿发行 偏高的定价容易导致读者流失,2007年《南方都市报》零售价上调便导致其在深圳市场份额严重下降。2007年11月1日,《南方都市报》在深圳地区将零售价调到每份2元,使得11月该报在深圳市场份额下降到26.81%,不过由此《晶报》上升到25.14%、《深圳晚报》为14.07%、《深圳区报》为16.44%,三报份额之和已明显大于《南方都市报》。而在2007年上半年,《南方都市报》在深圳市场占三分之二以上的份额,基本处于垄断地位。 报业发行的基本模式与方法 新闻媒介管理 * 新闻内容的复制与传输管理 报纸发行管理 有偿发行与无偿发行 无偿发行是指读者可以免费取得报纸的发行方式。在欧美发达国家以及香港地区的地铁报,便采用这种发行方法,将免费报纸放置在人流量大的地方,增加报纸的读者覆盖面,用广告服务来补偿报社支出。 无偿发行可以扩大报纸的发行量,但使报纸财务负担巨大,我国有少数党报党刊免费赠阅,对于市场化报纸,这种方法目前还未普及。 报业发行的基本模式与方法 新闻媒介管理 * 新闻内容的复制与传输管理 报纸发行管理 订阅与零售 订阅指用户预付一个时间区间的报款,然后在该时间区间内按报纸出版周期连续收到报纸的发行方式。订阅是物流和商流的分离,预付报款完成了读者与报社间的商流活动,而报纸投递则实现了物流活动。 订阅又分为整订和破订。.对于现代报纸而言,其出版周期通常都小于一周,报纸整订一般以月为基本订阅单位,包括按月、季、半年、全年订阅;破订则是破月、破季、破半年订阅,接受破订主要目的是为了方便用户,使错过订期的读者及时补订所需报刊。在破订同时可续订破订期以后的整订报刊。 订阅可以提前回收报款,增加报社的流动资金,提高资金使用效率;订阅用户也比较稳定,对报纸忠诚度高;经验表明,订阅报纸的传阅率相对零售要高,更有利于扩大报纸的影响力,吸引广告客户。 报业发行的基本模式与方法 新闻媒介管理 * 新闻内容的复制与传输管理 报纸发行管理 订阅与零售 零售指用户随机单次购买报纸的销售方式,这种方式中,报纸多在报刊亭、便利店、售报机等地方销售,这些零售摊点常分布于城市街道的的重要位置,便于人们获取。报刊亭是最普遍的零售终端;售报机销售正在我国逐渐普及,烟台日报小报童发行有限公司等发行网络已有采用;便利店销售包括在商场、咖啡店、连锁店、超市等场所的销售。 报纸零售服务于流动的目标读者,有利于提高报纸的品牌知名度和影响力,每一个零售终端像一个报业市场的感应器,可以及时反映市场变化和读者偏好,为报纸内容采编提供科学的方向。 报业发行的基本模式与方法 新闻媒介管理 * 新闻内容的复制与传输管理 报纸发行管理 委托发行与自办发行 从报纸发行的实施主体与报社的关系维度,分为委托发行、自办发行、自发与委托发行相结合的方式。 报业发行的基本模式与方法 1.委托发行指报社将发行业务交由市场上外部组织发行。 新中国成立前,我国报纸发行主要是传统的自发和部分地区(山东、东北等地)的邮发。1949年12月,全国报纸经理会议和全国邮政会议相继在北京召开,两会都提出了继承山东等老解放区的经验,实行“邮发合一”的建议。1950年,经中央人民政府政务院(现国务院)批准,确定了我国报纸交邮局发

您可能关注的文档

文档评论(0)

***** + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档