我为妈妈做件事活动执行果计划.docVIP

广州女子医院 “我为妈妈做件事”征文大赛 活动执行计划 （内部资料） 广州女子医院 2008-3-20 背景： 就广告和公关活动而言，医院不同的发展阶段，需要不同的传播手段。广告通过精美画面、精辟的广告语、简单明了的信息发布等方式，将医院的信息推给患者；公关则通过新闻报道、座谈会、论坛、公益活动等多种多样的方式，拉近患者与医院的距离。 广州女子医院已经成立一周年，推广宣传从品牌知名度的传播开始转向品牌美誉度建立，随着目前传播媒介的多元化，如何正确、有效地认识和处理好公关和广告之间的相互关系，对医院的发展来说显得尤为重要，因为如果能够协调、整合好公关和广告的关系，将会对提高患者就诊率和医院的品牌提升产生1+1＞2的效果。这其中，公关对于广告具有更强的支撑作用。 本次策划的母亲节“我为妈妈做一件事”征文比赛活动，就是公益性的公关活动。 一、活动目的： 1、建立医院品牌美誉度 广州女子医院将通过系列的公关活动，结合广告新闻的传播，丰富充实广州女子医院“关爱女性健康”的品牌内涵，在目标消费者心目中建立沟通信任度，从而提升医院的现实销售额。 2、带动医院现实销售 带公益性的公关活动，只要借助适当的载体、适当地转化形式，将医疗机构的品牌美誉度和具体营销手法融合，使得向外传播的信息更加立体、更加丰满，从而提升医院的患者就诊率和现实销售额。 二、活