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匡威考察报告 篇一：匡威品牌调研报告 总结: converse(匡威)调查报告书 调查对象：消费者 调查地点：湖北大学知行学院周边 样本量：消费者30份 一、 企业概括 始创于1908年的converse(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上 都堪称世界第一。在中国市场，现在上市的有all star chuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star（星箭）、one star （木村系列）、star 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地 玩转色彩，神采飞扬地出门去。匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在 1917年由匡威创作的。all star，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界 的篮球鞋的代言词。 最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变 迁，有了很大的变化。 1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军 人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推 广，在日本有非常辉煌的成绩。现在匡威已经是nba的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到 了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。 消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的 经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“be a star”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去 百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样， 是一个百年不衰的品牌。 二、 问卷分析 ． 您喜欢那种类型的鞋子？b 57% a 旅游鞋 b 板鞋 c 凉鞋d 布鞋 ． 您是否购买过匡威品牌的产品？ b60% a 经常b 偶尔 c 从不 ． 匡威通过以下哪种方式更能吸引您？ c67% a 传单b 网络 c 电视广告 ． 您选择匡威品牌的原因是：a 33.3% a 设计时尚 b 价格合理c国际品牌d 产品质量好． 您认为匡威代表的形象是：b40% a 时尚 b 有个性 c 休闲舒适 d 经典 e 奢华 f 其他 ． 跟其 他品牌相比匡威的劣势是：a40% a 价格 b 质量c 外观d 宣传力度 ． 您最喜欢匡威哪个系列的鞋子： a53.3%a 全明星经典帆布鞋系列b 开口笑系列c 星箭系列d 木村系列 e 双杠夹星系列f 其他 ． 以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合：e 57% a 山下智久 b 木村拓哉 c 三浦春马 d 王力宏 e 艾薇儿 ． 您对 匡威伪造品的态度是：b50%a 支持b 无所谓c 反对 d 其他 ． 请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：d43.3% a 质量不够好b 价格昂贵c 款式不新颖d 促销活动少 e 风格 太单调 f 其他 ． 您是会通过实体店进行购买还是网购： a80% a 实体b 网购 ． 您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？a53.3%a 重要b 不重要c 还好 ． 匡威产品您是否觉得满意？a87% a 是 b否 ． 匡威给您的第一感觉是：a63.3% a 潮流、叛逆、年轻 b 很贵c 好看． 您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是： a 57%a 风格独特b 耐磨经穿 d 品牌名气大 ． 匡威的店面、广告您是否喜欢？a 87% a 喜欢 b 不喜欢 ． 您觉得购买匡威的人群年龄是： c 63.3%a 12岁~15岁 b 15岁~20岁c 20岁~25岁d 25岁以上 ． 您对匡 威的售后服务是否满意？a 70%a 满意b 不满意 ． 您愿意尝试匡威的新品吗？a93.3% a 愿意b 不愿意 ． 您是通过什么途径知道这个品牌的？ d50% a 杂志 b 朋友介绍 c 电视广告 d专卖店 e 网站 f 其他 三、 优势分析。 通过调查问卷我们发现，匡威的优势就是在于它时尚、简约而又不失个性，这一点非常 吸引年轻人的眼球以至于激起消费者的购买欲望。一双好的鞋子不仅仅要穿着舒适，鞋子的 外观作为消费者购买的首选是绝对不容忽视的。在同类竞争品牌中，匡威作为板鞋世家，无 论是质量还是其它带给消费者的信赖度可以说是相当高的。年轻人讲究个性的张扬，匡威可 以说在某种层面上满足了他们的这种逆反心理。同时，匡威带有一定的明星效应，板鞋来源 于欧美，从调查问卷中我们发现，大多数人对