《世界知名公司经营智慧014-不见血的血战---中国补血产品市场竞争案例.docVIP

不见血的血战-~中国补血产品市场竞争案例 2002年已过去了一大半，中国补血市场的战斗仍在继续。据业内人士分析，引燃这场战斗导火索的是去年年初刚上市的补血新品血尔。去年年初，包装鲜亮的血尔出现在沿海一带的大中城市。它凭借鲜明的市场定位主打城市女性，矛头直指定位宽泛的补血市场老大红桃X。为抵御血尔的进攻，一直号称以农村包围城市的红桃X，加大了对城市的炮火 支持，并取得了一定效果。与此同时，另一个补血产品巨头东阿阿胶也在磨刀霍霍，力争扩大版图；上市不久的太太药业更是保持一惯的沉稳作风，既要保住诸侯混战的保健品市场份额，也不放弃争夺激烈的处方药市场；另外，靠广告轰炸争夺市场的朴雪、靠浸入式感性诉求广告取胜的朵而也在积极参与着这场不见血的血战……可以这样说，这两年的血战比前几年的血战更加残酷，企业如有丝毫松懈闪失，就会在市场上陷入被动。本文总结分析了两年来中国补血产品的竞争状况。请看本期中国补血产品市场竞争案例。 点评 保健品市场还是一池混水 细说起来，中国的补字本身就给了保健品企业许多机会，补字之博大、之抽象让很多企业生存了下来，反正最后的效果只是个大概其，喝了肯定比没喝好，大家就干吧，谁喊的声音大，谁的包装好，谁就能輯。于是一轮接一轮的混战开始了，由于消费者根本就分不清小瓶子里的液体到底包含了什么宝贝原料，就只能从宣传上判断谁好谁坏， 这种条件导致了保健品市