应用写作与口才教学课件作者旅游专业适用教学课件作者第二版潘桂云课件4-3课件.ppt

学习情境四 旅游策划 任务3 旅游广告文案策划 任务描述 一、什么是旅游广告和旅游广告策划 二、旅游广告的作用 三、旅游广告策划的写作要点 旅游广告策划要点 四、广告策划的创新 五、旅游广告文案的写作 ㈠ 旅游广告语 ⒉广告语的特点 ㈡ 旅游广告文案的结构及写法 ⒈ 标题 ㈡ 旅游广告文案的结构及写法 ⒈ 标题 ⑴ 标题的作用 ⑵ 标题与广告语 ⑶ 广告标题写作 ⒉ 正文 ⑴ 正文的内容 ⑵ 广告语言的表现形式 ⒊ 随文 相关资讯 成功广告语特点 补充案例 桂林：桂林山水甲天下 苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭 黄山：感受黄山，天下无山 黑龙江：冰雪世界 电视公益广告 乌鸦渴水 案例点评 案例点评 实践演练㈠ 旅游城市打造旅游品牌的广告语 实践演练㈡ 实践演练㈢ 实践演练㈣ 实践演练㈤ 实践演练㈤ 应用写作与口才 实训⒌ 根据以下资料中所提供企业的相关信息和要求，撰写一份电视广告文案。 溧阳天目湖旅游度假区 企业简介：天目湖假日度假区位于长江三角洲中心地带，距沪、宁、杭、苏、锡、常等城市在60-200公里之间，被誉为“江南明珠”、“绿色仙境”。天目湖湖水清冽，水质清纯，群山环抱，峰峦绵亘，湖岸环绕，山水相抱，绝美的自然风景给人回归自然的美好感受。 　　产品简介：秀美、野趣、三绝（水甜、茶香、沙锅鱼头）是天目湖的三大特色。度假区分为旅游中心区、度假休闲区、森林公园区、农业历史文化区、环境保护区、湖上娱乐区。度假区内有风格迥异的宾馆山庄、特色商业一条街及地方特色的乡村田园，娱乐设施俱全。天目湖已经成为集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。 * *  人间天堂 ——丽江古城 一条有创意、富有生命力的产品广告语，就像是一把“金钥匙”，创造的价值不可估计；一条有创意、富有生命力的产品广告语，振臂一呼，便会创造出骄人业绩。广告被称为人类文明中的“第八艺术”，作为重要的信息传播形式，正借助现代媒介发挥着越来越大的作用。有人夸张地形容：我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。品牌理念、竞争理念的冲击，改变了“酒香不怕巷子深”的传统意识。多样化的发布手段，为广告策划者提供了展示自己风采的平台。对于旅游业来说，广告同样重要。 本任务通过欣赏成功旅游广告文案策划案例，体会旅游广告的重要性，并学习写作旅游广告文案策划。 旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。 旅游广告策划是指广告经营单位受旅游部门或旅游企业的委托，为广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，提升旅游品牌，对旅游部门或旅游企业进行广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。 传播旅游信息，广泛招揽顾客 促进市场开拓，提高销售业绩 传播社会文化，丰富文化生活 1 2 3 ㈠ 前言 ㈡ 广告商品 ㈢ 广告目的 ㈣ 广告环境分析 ㈤ 广告期间 ㈥ 广告区域 ㈦ 广告对象 ㈧ 广告策略 ㈨ 媒体策略 精确第一 广告创新 原则 创意第二 选择强势媒体 高强度高密度投放 寻找传播新载体 进行精确化传播 以注意力作为 制作和传播的核心  1.什么是广告语 广告语是品牌主张的一个核心载体，是品牌标语，是品牌标志性符号，广告语就是该品牌的销售主张或承诺，在广告中起到非常关键的作用。  旅游广告语又称旅游广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在旅游广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 简洁 整齐 有韵 上口 易记 广告语特点 广告标题 广告文稿的精髓 广告文案的 灵魂 创造力的 凝聚点 广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。 出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。 传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，要在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 标题的作用就在于在最短的时间内传递出最重要的信息或者引起诉求对象的注意。只有思路开阔，并且尝试语言文字表达的多种可能性，才能写出有效传达信息或有效吸引读者的标题。 去千岛湖，用农夫山泉洗澡 广告语常会放到文稿之后，作有力的结尾，简短易记，富有警语式味道，也可以单独作用独往独来，在正文中的位置自由。 标题多放在广告文稿前面开头处。 广告语重在鼓动性、号召性，往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。 标题重在揭示主题。并满足广告目标需要，服从所属的广告决策和商品定位。 广告语在同一商品的一系列广告中长期反复使用，力