蒙牛伊利恶性竞争之我读见.docVIP

蒙牛伊利恶性竞争之我见 【摘要】 本课题通过蒙牛伊利这两大乳业巨头的相互攻击这起中国企业发展史上的典型案例，揭示中国奶业竞争的内涵，对中国奶业市场和相关企业层出不穷的食品安全问题和低下的竞争手段进行分析，并根据我国乳业市场现状及存在的主要问题，阐述发展企业良性竞争关系的意义和作用，有针对性地提出进一步深入发展我国制奶企业竞争实力和形成良性竞争环境的建议。本文主要以消费者的视角来阐述中国乳企的未来发展之道，探讨中国乳企如何在实现企业自身价值的同时树立良好的商业伦理道德和契约精神，兑现企业的社会责任和义务，进而做一个有良知的现代企业。 一、研究的目的和意义 2010年9月蒙牛集团就日前流传“圣元奶粉性早熟事件背后黑手”一事发表声明后，伊利集团也发表声明，称此前“伊利遭受竞争企业恶意攻击”案件涉及蒙牛乳业及其公关公司，但不对此事作出评价。要利益还是要清白?先把消费者利益放一边,且看这丛林中的“同根生”者如何“相煎”。近日,发生的蒙牛伊利恶性竞争事件,再次令中国乳业信誉跌倒谷底。随着内蒙古警方案情的公布,以及蒙牛伊利各自的声明,我们看到,这部戏剧再次出现了《罗生门》中的自利型叙事,每一方都在挑着说对自己有利的事实,把那些对自己不利的都隐藏了起来。不过,这种貌似有理的自我辩护,却让事件的真相越来越扑朔迷离,也把自己的形象越抹越黑。本文通过蒙牛和伊利的竞争分析来探讨中国企业在全球化背景和市