营销策划据书_(关明媛).docVIP

营销策划书 ——“阿迪王”校园推广策划 策划人：关明源 适用范围：黄冈市 策划完成时间：2014年6月9日 摘 要 “H队”是由3个来自于09级人力资源管理（HR）专业的同学组成的。 通过对仰大师生的问卷调查以及访谈中发现，“阿迪王”的知名度低，企业品牌形象差，影响力远不如其他知名品牌。若想在高校占得一席之地，脱颖而出实属困难。因此H队将本次策划主题定为“校园推广”。 本次策划力求“务实”，没有浮华的语言，讲求实事求是，立足仰恩校园，结合“阿迪王”特点，打造一份具有“H队”特色的“校园推广策划书” 本次策划通过对“阿迪王”企业战略环境的分析，了解企业的目标与任务，通过市场现状分析、竞争分析以及内外部环境分析来制定适当的营销策略。 营销策略明确指出本次策划的营销目标、目标市场以及市场定位，并列举出相应的营销组合方案。 面对日新月异的产业形势，经济形势。阿迪王必须做出改变才能够面对复杂的环境，在如此激烈的竞争之中争得一席之地。本次策划是将仰恩大学设定为试验点，通过仰恩这个市场，然后开始推向各大高校。由高校做点，慢慢形成线，最后形成面，以谋求发展壮大。 目 录 前言 ———————————————————————— 1 企业战略环境分析 ——————————