市场调研与预测（第2版）教学课件作者邱小平项目八结合实际项目撰写市场调查报告课件.ppt

引例 重庆市建筑涂料市场调查报告 要义 市场调查报告是市场调查活动的总结，是市场调查资料和分析结果和策略建议的集中反映 意义 1.必要一环 2.成果的集中体现 3.便于阅读和理解 撰写的原则 易于理解和阅读 行文流畅 简明扼要（结合图表运用） 格式 1、封面（题目等） 2、目录 3、引言 4、正文 5、结论 6、建议 7、结尾 8、附件 封面设计 ②观点式 又称为判断评价式、判断警句式 例：空调企业在09年将经营维坚 例：广州家电连锁发展再也不能等待 复合标题（双标题式） 主标题+副标题 形式： ①主标题可采用陈述、判断警句式+陈述的副标题 目录 报告比较长时才需要 各部分内容和附件（录）的索引 格式 调查的目的------------------------------页 调查的对象------------------------------页 调查的方式方法--------------------------页 调查的结果分析--------------------------页 调查结论与建议--------------------------页 提要（摘要）----------------------------页 附 件-----------------------------------页 2、论述形式 （六）调查结论与建议 结论的形成应紧扣调查的结果，通过演绎法和归纳法进行推理判断总结理出 结论 ???? 广东房地产将出现买方市场，房地产销售将出现新困难。 虽然广州楼盘销售增加，积压有所减少，但广东整体商品房积压依然严峻，况且商品房作为耐用高价消费品，一般都有50年使用寿命，而且每户多套的可能性不大，因此，商品房的需求量在一定时期内是有一定限度的。去年受房改末班车等因素影响，购买力受到严重消耗；而支取住房公积金手续烦琐，有待进一步简化；中国人口数量也趋于稳定，地方经济差距正初步减少，而且经济发展重心正向西北转移，广东外来人员用房需求也将有所减缓。另外，按1500元/平方米计算，全省消化现有积压和正在施工商品房需要（1200*10^4+7000*10^4）*1500=1230亿元。由于大供给与少需求的相互作用，房地产买方市场初步显露。这一点从1999-11至2000-3广州各区住宅展销均价变化可以看出 调查的建议 应紧扣结论 提出有可行性意义的意见建议 （七）结尾(形式) 1、抓住结果中最有价值部分概括深化主题和结论 2、概述全文、形成结论 3、提出看法和建议（如局限性） 4、展望未来说明意义 附录 Appendix 不便于在正文中全部反映的资料，如正文中资料的详细计算及说明 问卷 正文中有关情况的补充说明或扩充说明或资料 二手资料来源的索引 其他有价值的资料（会议记录、网络报告地址、软件如powerpoint） * （五）调查结果分析 报告的核心部分 结合图表资料进行深入的分析，形成调查结果 * * * * * * * * * 作业项目八 结合实际项目撰写市场调查报告 特点 实事求是 就事论事 以事明理 不得虚构 不得夸张 注意与经济记叙文、议论文的比较 标题 委托单位： 受托单位： 责任人： 20××年×月×日 一般设计元素 （一）题目 题目的形式： 1.表达方式来看 ①直叙式（直接陈述） 例：广州市家居经营企业经营状况的调查报告 ③提问式 例：广州零售企业还能再等待吗？ 2. 从复杂程度来看 可分为单标题和复合标题 （2）主标题表明主题，富有吸引力和悬念；副标题介绍内容、对象基本要素 例:儿童这样的状况发展下去能行吗? ---对广州市儿童健康状况的调查 目录 在调查内容、页数多下才要求 一般不宜超过一页 提要（exective synopsis） 对整个报告概括说明（包括原因目标等），对调查主要结果、主要结论、策略建议的综述 不宜过长，有认为最好不超过两页 有称为摘要，放在最后 提要 正文 1、开头部分: （1)开门见山，揭示主题 2)结论先行，逐步论证 3)交待情况，逐层分析 4)提出问题，引入主题 （1）先资料+ 后分析得结论 （2）先提问题+后资料结论 （3）先结论+ 后引出资料论证