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桂林啄木鸟医疗器械公司目标市场战略浅析摘要：医疗器械作为高新技术密集的产业，在飞速发展中成为当今新的经济增长点，成为全球性发展最快、贸易往来最活跃的产业之一。随着改革开放的深入，国家支持力度的不断加大以及全球一体化进程的加快，中国医疗器械行业更是得到了突飞猛进的发展。2005年，中国已成为仅次于美国和日本的世界第三大医疗器械市场。然而就现状而言，中国医疗机构的整体医疗装备水平还很低，在全国基层医疗卫生机构的医疗器械和设备中，有15%左右是20世纪70年代前后的产品，有60%是上世纪80年代中期以前的产品，它们更新换代的过程又是一个需求释放的过程，将会保证未来10年甚至更长一段时间中国医疗器械市场的快速增长。现如今，桂林市啄木鸟医疗器械有限公司已成为中国洁牙机研发、生产和销售的老大，它不仅是目前中国同类产品中唯一一家通过了美国的FDA认证以及欧盟德国莱茵公司的CE认证，拥有多项技术、外形专利的牙科医疗器械企业，而且占据着全国洁牙机市场70%的份额，产品销往全球105个国家，无论在国内或国际的牙科界都拥有较高的知名度和美誉度。在21世纪的今天，经济全球化已成为不可阻挡的趋势，随之而来的是日趋激烈的市场竞争。特别对于发展中国家而言，面临的不只是机遇，更多的是严峻的国际化竞争与挑战。而啄木鸟公司作为中国医疗器械行业的一员，如何在经济全球化的大浪潮中求存、求发展，如何选择正确的目标市场战略以