10章社会转型与受众变迁课件.pptVIP

局限性： （1）过于强调个人和心理因素，忽略了社会条件和所处环境的制约。 （2）不能全面揭示受众与传媒的社会关系。脱离传播内容的生产和提供过程，单纯考察受众的媒介接触行为。 （3）受众的能动性是有限。仅限于“有选择的接触”范围，而不能反映受众受众有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。 THE END 第十章社会转型与受众变迁 大众传播过程中的受众（mass audience）即受传者，或称阅听者，是对大众媒介信息接收者的总称。具体可以包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网络媒体使用者。 第一节 “大众”与大众社会理论 一、“大众”的概念 大众的主要特点 (1)规模的巨大性； (2)分散性和异质性； (3)匿名性； (4)流动性； (5)无组织性； (6)同质性。 二、大众社会理论的形成和变化 （一）早期的贵族主义观点 Tocqueville, Le bon, Ortega. 早期的大众社会理论充满了正在失去权力和影响力的贵族阶级对崛起的大众的仇视心理和偏见。 （二）对法西斯极权主义的批判 代表人物是社会学家Carl Mannheim。产业化——工具理性——异化感、不安感、绝望感——情绪躁动；民主化——参政议政机会和权利——大众情绪受到操纵和利用——极大破坏力的大众行动。 （三）战后美国的大众社