(195-张琳)雀巢咖啡企划纲要.pptVIP

“品牌性格” 企划纲要 目录 一、品牌调查 1.调查问卷 2.商品、企业、背景 3.销售环境分析 4.竞争对手 5.商品特点 二、品牌目标 三、定位与创意 四、创意表现 五、总结 2.商品、企业、背景 3.销售环境分析 ● 雀巢咖啡的主要竞争者有： ● 品牌竞争者（速溶咖啡市场）： 麦斯威尔咖啡 ● 行业竞争者（液态咖啡市场） 伯朗咖啡、雅哈咖啡 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 二、品牌目标 通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大雀巢咖啡“一天 好开始”的影响面，配合线上线下的营销活动——“早安雀巢” ，吸引新兴消费阶层选择雀巢的同时，通过早安问候活动提高品牌的美誉度，并加强品牌与消费 者的情感联系，增强其对品牌的喜爱。并配合以相应的促销活动，增强整个广告活动的影响力。 吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系 三、定位与创意 四、创意表现 * ——雀巢咖啡 一、品牌调查 1.雀巢咖啡问卷调查 年龄