2009：视频网站正版化 “春天”来了.docVIP

2009：视频网站正版化 “春天”来了 　　2009年9月15日，由搜狐视频、激动网、优朋普乐和华夏视联等4家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起，联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。 　　联盟旨在共同抵制网络侵权盗版行为，维护网络视频市场的正常秩序，推进网络视频正版化进程。国家广电总局、北京市版权局、中国版权协会、互联网视频版权方、影视制作机构、广告主、法律界专家等数百名联盟代表出席了启动仪式。这是迄今为止国内网络视频行业最广泛的反盗版统一战线，是对视频盗版网站的集体亮剑，酝酿着中国网络视频产业链史无前例的自我革命。 　　回顾，那年纠纷特别多 　　“你是要一个有风险的灿烂未来，还是要一个没有风险的暗淡明天？” 　　做纯正版的只能一步一步地走，这个过程需要烧钱，并且不知道路有多远；做盗版可以跑得很快，但不是被告就是被关；在正版与盗版之间游离很可能会遇到大牌版权方质疑的眼神，就像歌厅小姐自己掏钱上班都成不了白领。 　　这是易凯资本首席执行官王冉在2008年说的话。他道出了视频网站当时的现状——没有一家盈利，被认为是最容易倒闭的四类网站之一，视频网站用3年的时间证明了分享模式是条走不通的死胡同。 　　不用再骗自己，未来真正的核心竞争力将不是技术，不是流量，而是对正版内容的获取和垄断，是同版权方建立起来的长期的、排他的、彼此拥有信任的合作关系。 　　因此“版权”两个字成为视频行业这一年的关键词，版权纠纷终于突如火山爆发。 　　2009年1月，激动网联合北京保利博纳、橙天娱乐、上影英皇等80多家版权方联合组建 “反盗版联盟”，向不少视频分享网站提出诉讼；同月，华谊兄弟以盗播《集结号》、《非诚勿扰》等片为由，将搜狐网、新浪网、悠视网等告上法庭；7月，中国国际电视总公司对6家视频网站提出162起诉讼；同时乐视网起诉迅雷，第一次将投放在盗版视频上的广告主也告上法庭；8月，央视网携手凤凰网成立 “网络视频版权保护联盟”，并集合上海文广、湖南金鹰网、北京电视台等共同签署了《2009年版权保护宣言》；9月，由搜狐网CEO张朝阳联合激动网、优朋普乐等发起的“中国网络视频反盗版联盟”，直指国内最大的下载商迅雷是“盗版基地”，并向优酷、土豆等视频网站提出了高达上亿元人民币的索赔，该事件将视频版权诉讼推到了一个新的高点。 　　作为反盗版联盟的发起者，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳在接受采访时表示，中国大约有10余家主要网络视频网站。这些网站中很多都得到了风险资本资助，效仿YouTube商业模式。但是国内使用YouTube分享视频的人并不多。因为当时并非所有人都拥有视频摄像机，而整个娱乐和媒体行业对观众的吸引力又不够。人们享受高质量视频的需求未得到满足。基于这些现实情况，这些网站已经意识到，使用现有商业模式无法生存下去。因此它们虽然名为类似YouTube视频分享站点，但却开始转向广播视频内容而不是分享视频。但是它们播放的视频却是盗版视频，因为它们并不拥有版权。 　　网络视频的来源主要有两个。一个来源是国内影视作品。另一个来源则是全球知名的影视作品。而这些网站的流量中可能有80%来自美国和韩国的视频内容。但这些视频几乎全部是通过盗版获得。它们从未购买版权。搜狐是首家从五大好莱坞制片公司购买版权的公司。 　　网络游戏行业在这方面非常成功，对网络游戏行业的伪冒账号和私服进行了打击，此举给游戏行业带来了30亿到40亿美元的新收入。相反，音乐行业在中国则因为盗版问题而完全崩溃。互联网上到处是免费的MP3歌曲。同样，如果网络视频行业不解决反盗版问题，人们将不再去电影院，在家中观看视频即可。电影行业和文化创新行业的发展也将被阻碍。 　　影响，行业洗牌走向垄断格局 　　版权纠纷推动视频网站行业重新洗牌，非主流视频网或转型或退出，市场寡头趋势愈发明显。 　　对于那些未找到盈利模式、在生存边缘挣扎的非主流视频网站来说，行业正版化的推进，让他们面临更大的生存考验。其中，六间房、悠视网、琥珀网等在2009年就相继淡出。 　　对于主流视频网站来说，版权恰恰带来发展契机。同年11月30日，视频网站的整合突然而至：酷6网宣布与盛大旗下的华友世纪达成收购协议，酷6网作价近4000万美元置换华友世纪的股份。酷6网此举不仅成为了国内首起“跨视频行业”整合的案例，也通过曲线上市实现了视频网站登陆资本市场的梦想。 　　易观国际发布的数据显示，2009年第二季度中国网络视频市场收入为12210万元人民币，同比增长57.2%，环比增长22.3%。易观国际认为，收入增长原因首先在于网络视频广告收入增长空间大；其次网络视频加大了推进内容正版化的力度，部分消除了广告主的顾虑；再次，网络视频形式多样的广告方式和传播