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论营销之——体验营销 摘要 为了更加深入的了解市场营销的方式和理念，特选定体验营销作为研究对象，通过对具体品牌的案例分析，找到其优点和当前所面临的挑战，并根据具体案例，总结出体验营销的一般方法，对体验营销的未来发展做出展望。 引言 体验营销作为一种较为主动的营销方式发挥着不可忽视的作用。体验营销通过广告宣传，提高产品的知名度；通过实体产品让顾客真正感受产品的质量，提高顾客对品牌的信任度；同时，又通过对店面的独特设计来反映品牌特色，加深顾客对产品的印象。 正文 当今的市场营销方式日趋多样化，整合营销、网络营销、个性营销等理念愈发成熟，企业选取适合自己的营销方式，尽最大的可能推广品牌、开拓市场。而体验营销作为一种广泛应用的营销方式也在不断的发展和完善。 体验营销，顾名思义，就是企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等感性因素和理性因素从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。1998年苹果电脑的IMAC计算机上市仅六个星期，就销售了27.8万台，被《商业周刊》评为1998年最佳产品IMAC的广告将“与众不同的思考”的标语，结合许多不同领域的“创意天才”，包括爱因斯坦、甘地和拳王阿里等人的黑白照片在各种大型广告路牌、墙体广告和公交车身上。夹带暗红的咖啡色