市场到营销管理作业题和答案.docVIP

《市场营销》作业 主讲教师：孙忠群 中国********在职研究生班 姓名： b市场营销管理考试题 一、案例分析： “伯顿”儿童乐麦圈 梅尔食品公司是加拿大全国最大的包装食品产品制造公司。1989年，其销售额比宝洁公司高出2.8亿美元。该公司具有知名度较高的品牌、巨大的生产规模、优越的食品分销渠道和声名远扬的食品生产技术。1989年。一盒儿童乐麦卷产品的零售价平均为3.7美元，出厂价仅为2.6美元。“伯顿”儿童乐麦卷系列产品的市场定位情况如下表： 品牌名称 年龄 定位情况 消费群体主要权益 舒佳乐牌 6～11 舒佳乐熊最喜欢的麦乐卷食品 体验舒佳乐熊的直率逗乐 兴发牌 3～7 字母形状 运用文字的神奇经历 蜜康牌 3～12 特大型，个头大、味道足，吃起来像个小大人 通过品尝特大的滋味来体验成人的生活 蜜点心牌 3～7 味道独特，弗莱得与巴尼最喜爱的食品 独特风味，适宜在床边嬉戏食用 绝大多数的父母亲都感到：自己的孩子在麦乐卷之类食品购买中发挥了非常重要的作用，尽管父母们保留最终的决定权。广告在孩子选择产品的程度和趣味水平发挥了关键作用。随着儿童年龄的上升，电视广告具有逐增的影响力，广告的效果甚至能突破父母的限制。食品袋内的小礼品对孩子影响也很大，孩子们将这些小礼品视为“意外所得”。从父母的角度