常用不《市场调查与预测》实训指导书.docVIP

《市场调查与预测》 实 训 指 导 书 前 言 《市场调查与预测》是高职院校市场营销专业的一门专业必修课。本课程在吸收市场调查和预测的最新理论和实践成果的基础上，以领会理论、强化应用、培养技能的原则，主要解决市场调查实践中的各类技术性问题，从而完成市场调查工作的一门应用性学科，具有很强的实践性。 为使学生将相关知识和理论有效地运用于实践，本课程实训任务书以培养学生市场调查与分析的掌握和运用，强调技能训练，突出实践性，企业工作实际为主要特点，使学生能够在本课程的学习和实训中，初步具备市场调查与分析的职业能力。 本实训指导书将以职业工作过程为导向，主要体现市场调查与分析的一般性工作过程：确定市场调查目标、制定市场调查方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料和编写市场调查报告等几个部分。 本实训指导书包括五个实训项目，内含实训目的、实训内容、任务、实训方法和考核评价方式等。 本实训指导书在教学实践的过程中不断改进完善，以达成良好的教学效果。 目 录 实训目的…………………………………………………………………………3 实训任务…………………………………………………………………………3 实训组织实施……………………………………………………………………3 实训要求…………………………………………………………………………4 实训成果提交……………………………………………………………………4 实训考核评价……………………………………………………………………4 附录1……………………………………………………………………………5 附录2……………………………………………………………………………8 附录3……………………………………………………………………………10 《市场调查与预测》实训指导书 （适用于高等职业教育市场营销专业） 实训目的 训练学生进行市场数据调查收集的能力 训练学生进行数据整理和初步分析的能力 训练学生对数据分析合理表达的能力 训练学生使用EXCEL、WORD等软件进行数据及文字处理的能力 训练学生运用图表工具的能力 训练学生表述调研成果的能力 实训任务 本次实训任务是完成大学生QQ使用情况的调查（附参考问卷，见附录1），并形成调查报告。 明确调查目标 制定调查计划（填写附录2） 选择调查方法 设计并完善调查问卷 组织实施市场调查，完成数据采集 整理调查数据，完成统计分组并用图表列示 分析调查资料，应用统计分析知识进行数据分析 编写市场调查报告 实训组织实施 小组分工与工作计划制定； 访员进行调查前的组织培训； 礼品和调查工具的准备与管理； 分小组完成调查问卷发放； 调查问卷填写与回收； 调查数据初步整理工作； 调查报告的撰写与完善。 实训安排计划表： 时间 任务 成果 周一（上午8:30） 小组分工、制定调查计划 分工记录；调查计划书 周二 实施调查 完成30份以上问卷 周三（下午3:20） 检查调查计划和原始数据 上述资料 周四 数据的整理与分析 （EXCEL图表） 撰写调查报告的初稿 周五（上午8：30） 各组汇报并修改完善 市场调查报告 实训要求 小组分工：平均7人一个小组，小组内形成具体分工，并说明分工情况，以小组为单位开展调查工作。 抽样设计：每组负责的样本数不少于20个，并在调查计划中给出抽样设计说明。 调查计划：小组制定本次实训调查计划，每位同学填写调查计划纲要。 制作问卷：小组设计调查问卷，完善后印制足够数量的调查问卷。（也可以应用附录中的问卷） 实施调查：每组都需完成20份问卷的调查，并注意数据采集中的过程控制以保证数据质量。 数据处理的过程必须清晰地表述在报告中。 调查报告必须版面整洁，内容全面（统计分组，图表应用：必须应用三相交叉列表和饼图、直方图！！！以及调查数据分析等）。 实训成果提交 小组提交《大学生QQ使用情况调查报告》，纸质文档和电子文档，每位同学提交本次实训的《实训指导书》。 实训考核评价 对学生的调查数据收集、处理的过程进行观察和记录，并作为考核依据进行过程考核，30% 学生的实训报告内容展示，教师评价，50% 学生提交《实训指导书》，完成其中作业情况，20% 附录1： 大学生QQ使用情况调查问卷（参考问卷） 亲爱的同学： 您好！我们是成都航空职业技术学院管理工程系市场营销专业的同学，正在进行一项关于大学生QQ使用情况的调查，很想了解您对QQ的感受和想法。您的回答对我们的调查将会有很大帮助，我们对此非常感谢。请您根据您的真实想法和您自己的实际情况回答下面问题，直接在所选选项上打“√”。问卷