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复习资料 单项选择题 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种（ C ）。 A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是( A )。 A．取脂定价策略B、渗透定价策略 C、温和定价策略 D、君子定价策略 一般来说，产品成长期的顾客是( B )。 A. 创新者B. 早期使用者C. 中期大众D. 落后者 消费品市场营销的最主要促销工具是( A )。 A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D宣传 如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构( C )。 A、区域式 B、顾客式 C、产品式 D、复合式 下列不属于微观环境因素的是（ D ）。 A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律 维修和售后服务属于产品整体概念中的（ D ）。 A、核心产品 B、形体产品 C、形式产品 D、附加产品 采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于（ B ）。 A、全新型新产品 B、换代型新产品 C、改进型新产品 D、仿制型新产品 下列属于直接渠道的是（ A ）。 A、生产者——消费者（用户） B、生产者——零售商——消费者（用户） C、生产者——批发商——零售商——消费者（用户） D、生产者——代理商——零售商——消费者（用户） “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于（ D ）。 A、人员推销 B、广告宣传 C、公共关系 D、营业推广 市场营销学走向成熟是在（ C ）。 A、20世纪初 B、20世纪30年代 C、20世纪50年代 D、20世纪80年代 下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（ B ）。 A、生活方式 B、家庭规模 C、城市农村 D、个性 下列不属于微观环境因素的是（ D ）。 A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律 维修和售后服务属于产品整体概念中的（ D ）。 A、核心产品 B、形体产品 C、形式产品 D、附加产品 产品线中所包含的产品项目的多少叫( C )。 A．产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度 在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有( D )。 A．批发商 B、零售商 C、直销商D、经纪商 企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用( C )。 A．稳定型战略 B、发展型战略 C、紧缩型战略 D、混合型战略 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是（ D ）。 A、推销 B、销售 C、促销 D、营销 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种( C )。 A．生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( B )。 A．深度　B．广度 C．相互关联性D．层次 能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做( D )： A．公共关系B．宣传报道C．商业广告D．营业推广 促销四大要素中，可信度最高的是( C )。 A 人员推销 B 广告 C 公共关系宣传 D 营业推广 若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行( B )市场策略。 A．大量　　　　　B．集中性 C．市场开发　　　D。无选择性 根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平( A )。 A．越高 B．越低 C．不一定 D．没关系 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( D )。 A．配套包装B、附赠品包装 C．分档包装D．再使用包装 在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于( B )。 A．理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是( D )。 A．生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求 下列不属于心理定价策略的是( D )。 A．尾数定价 B、整数定价 C、招徕定价 D、产地价格 下列属于企业可以控制的因素是（ C ）。 A、市场 B、公众 C、销售渠道 D、竞争者 “大市场营销”这一概念的最先提出者是（ A ）。 A、科特勒