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考 场 班 级 学 号 姓 名 科目：旅游市场营销 班级： 考试时限 120分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分   考 场 班 级 学 号 姓 名 考 场 班 级 学 号 姓 名 考 场 班 级 学 号 姓 名 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 第 4 页 共 5 页 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 封 线 评卷人 一、填空题（每空1分，共20分） 得 分 1、企业在进行营销决策时，不仅要考虑到消费者的利益，而且要兼顾企业自身的利益和社会的利益，此营销为 2、旅游市场营销环境分为 、 两个子系统。 3、旅游者在购买时没有固定偏爱，顺便购买或尝试购买的行为属于 型购买行为。 4、影响旅游者购买行为的心理因素分别是需求、动机、 、 、 。 5、旅游市场细分中要遵循____________、可盈利性原则、_____________和稳定性原则。 6、旅游促销的四种方式是 、 、 、 。 7、单项旅游产品的价格由 、 两部分构成。 8、由旅游企业邀请来自不同领域有关专家进行市场预测的方法被称为___________。 9、新产品定价策略包括 、 、适中定价。 10、如果竞争对手进行价格调整，旅游企业采取的应对措施有 、 、维持原价和实施非价格竞争策略。 评卷人 二、选择题 （一）单选题（每题2分，共30分） 得 分 题目 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 答案 1、某饭店服务员在客人用餐完毕后，热情地递上一两只方便袋，建议客人将剩余的菜肴带走。这种做法体现的营销观念属于( ) A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念A.顾客群 B.科技环境 C.经济环境 D.家庭环境 3、（ ）是购买决策的反馈阶段，是一次旅游消费活动的结束 A.收集信息 B.判断选择 C.购买决策 D.购后行为 4、旅游产品成长期营销策略( ) A.增加市场深度 B.维持现有市场份额，开辟新的市场 C.提高旅游者对产品的认知度 D.收缩市场面 5、仅对原有旅游产品进行局部形式上的改进所形成的新产品是( ) A．换代新产品 B．全新旅游产品 C．仿制新产品 D．改进新产品 6、峨眉山风景区管理委员会为更好销售峨眉山旅游产品，在全国主要客源产生城市选择１家旅行社作为代理商，并且将其建成峨眉山旅游专卖店。这种营销渠道策略是：（ ） A．密集型渠道策略 B．独家经销渠道策略 C．选择型渠道策略 D