景德镇精工艺瓷器大g型巡展创意案.docVIP

大 型 巡 展 创 意 案 商学院 营销与策划专业 B0871班 31号 廖优智、 15号张奇 B0872班 38号 占臣 总体陈述-----大家想想看，如果一个企业能生产出符合市场需求的高品质产品，那么就能说明这个企业有竞争力吗，或者说他的产品就可以顺利导入市场吗？ 我想如果消费群对它不知道不认同，那估计这企业购呛！ 所以，从这里导出我们的创意点，为整个景德镇瓷工业搞个大型巡展会，一方面向社会展示其近年来的发展成就。另一方面，让更多人关注并更了解景德镇陶瓷以提升其市场影响力和竞争力。 简单来说，巡展会由景市政府及陶瓷工业协会牵头，专门组建一个巡展会组织委员会全权负责活动的设计、组织、实施。巡展会取名“景德镇精工艺大型巡展会”，展品由参展企业提供。布展设计、广告宣传及车队运输项目承包给专业公司负责。巡展选择多个大中城市进行，其中设定景德镇为首站并搞个隆重的巡展启动仪式，终点站选择北京并搞个巡展结束仪式。同时，巡展中会穿插众多活动，比如招商洽谈、拍卖、文艺演出等等。 总的来说，搞巡展会的目的就在于以大规模大气势给社会以强烈影响。谢谢！ (一)创意介绍-----社会竞争很激烈，强者生存，弱者淘汰。对于一个企业乃至一个产业同样如此，只有借助竞争优势才能生存下来并获得更好的发展，所以，很多企业正在为此而努力。景德镇，作为中国四大陶瓷产区之一，近年虽然取得了不小的成就，但其陶瓷产业发展所面临的压力依然不小。总的来说其综合竞争实力并不很强，产业结构不合理，生产技术不先进，市场运作不灵活……对此，景德镇市委及省有关部门共同倾力支持景德镇陶瓷工业的发展，尤在陶瓷园区建设，陶瓷招商引资，相关企业改革，陶瓷科技创新等方面。而我们对组就借此契机，策划一个巡展活动，联合景德镇各大中型企业，集合各类产品大规模展出并制造出轰动效应以提高景德镇瓷工业整体的影响力。 （二）巡展活动名-----景德镇精工艺陶瓷大型巡展会 （三）参展产品-----分艺展瓷类、装潢瓷类、日常生活用品瓷、高科技新瓷类、特殊用途瓷类、精品特色瓷类等，针对不同展品分类各企业相协作精细布展。 （四）产品特色-----突显更专业的设计，更精细的生产，更符合用户的需求。 （六）策划目的-----为景德镇瓷产业造名，在展会中大力推广宣传各企业品牌和产品，同时对企业经销渠道做调整更新。 （七）策划方案概况-----选择不同城市，以巡回展销会为主体穿插各类活动同时各参展企业在组委会统一组织下进行各自有效的布展及宣传。 城市选择：第一站企业所在地景德镇市，接着广州、深圳、厦门、杭州、上海、青岛、济南、天津……终点站首都北京。 （八）具体方案介绍 第一站：景德镇 方式---与本地市政部门协商利用人们广场做一次大规模展销会。产品摆设务求精美且出展量要尽可能大，以造出不同凡响的声势。在广告宣传上，指定XX广告公司全程合作。 活动着力点---１、取政府支持，集合多个厂家以产业链集体出展方式向公众展示当地的瓷业发展成就。确定参展厂家并组建巡展组织委员会，全权负责并协调巡展活动中一切事宜，同时在XX时间前撰写一份详细的活动策划书交由各厂商评估，统一决策后，下设组织分工筹备。广告宣传，展会布置同时进行，公共上，嘉宾邀请，媒体预知以待X月X日X时正式举行活动启动仪式。 2、启动仪式。（众多市民游客观览，让会场成人山人海之势。彩旗，气球，音乐让会场气氛空前热闹起来，LED户外大屏幕播放陶瓷传统文化及现代企业的发展成就）主持人介绍此次活动的内容，请嘉宾上台致辞，展示特制大型组装瓷---雄鹰展翅（寓意景德镇瓷业的发展能呈雄鹰展翅之势）并立于景德镇新建的瓷工业园区供永久展示和纪念，邀嘉宾共同为活动剪裁，50门礼炮齐放---活动正式启动，欢迎各界人士入场参观。 3、展会持续X天。期间穿插各类型活动，比如传统陶瓷文化交流会，传统制瓷工艺展示，精品拍卖会，经销权拍卖会，项目洽谈会，文艺表演……广邀各类媒体跟进报道此次大型展销会，做一些专题报道借机宣传各企业品牌及产品特色。 4、景德镇展会闭会仪式。主此人介绍本次活动取得的成绩，嘉宾致辞，启动特别装置宣告外地巡展活动开始。闭会后场景，工作人员到位，运输车队到位，按预先安排有序装载会场中的展品（迅速完成），工作人员及公众列队路两侧，礼炮，音乐，欢呼声响起，送浩荡车队出巡。 第X站：杭州（以杭州为例作活动设计，其他城市相照此模式） 展会布置同景德镇一样，力求规模大，能制造出轰动效果。 由展区是封闭的，在巡展期间收取定额的参观费，参观费向外宣传全部捐赠汶川地震灾区并在闭会仪式上郑重交给灾区基金会以制造舆论点。 现场设置传统制陶制瓷工艺，并邀参众体验，所制样品免费赠送。以此宣传传统陶瓷文化。 在巡展地特招以经销店，并在巡展会结束当日隆重开业，以把巡展宣传效应延续到该