枕工坊保健枕县级地市个市场营销扩展方案.docVIP

2009全国高校市场营销大赛-营销案例枕工坊保健枕地市县市市场扩展方案 【摘要】??? 本次策划以提高枕工坊绿色健康枕在地市县市的市场份额，最大限度的挖掘保健枕市场潜力，提高产品知名度，同时塑造公司的良好形象为目标而展开。在对目标市场、竞争环境以及消费者详细分析的基础上，针对枕工坊现有产品进行创新分类：都市男女系列、新婚佳人系列、活力老人系列。结合产品定位：科学、天然，给您好睡眠的保健枕，进行详细说明。着重就完整产品说明进行产品定义、产品定价、产品宣传设计以及整合营销传播设计。本案着重就枕工坊保健枕的市场扩展进行了富有特色和针对性强的活动，有助于扩大产品的影响力和销售量，占领较高的市场份额。最后对项目实施情况及成效评估做了认真分析。 前言 ??? 当得到学院受邀参加2009年全国营销技能大赛的消息后，在老师的精心指导下，我们迅速组成了三人参赛小组。经过一系列的市场调查和反复斟酌后，我们决定选择枕工坊绿色保健枕这一产品作为策划对象。在地市县市市场各大销售网点的调查后，我们发现“枕工坊”这一品牌的保健枕尽管质量、特色都不错，但是其产品无论是在知名度还是在销售量上，都不尽如人意。如何在地市县市市场上尽快地推广其产品，打开其销量，成为我们思考的主要问题。由此，我们把“枕工坊”产品的市场推广作为本次策划的主题。通过仔细参透产品，我们为其规划了都市男女、新婚佳人和健康老人三大产品系列，并有