李保增于—《市场调查》实训指导书.docVIP

市场调查与预测 实 训 指 导 书 适用班级： 14级营销策划、销售管理各班 编写大纲人： 李保增 实训时间： 第十三周至第十六周 广州科技职业学院经贸系 前 言 《市场调查与预测》是高职院校市场营销专业的一门专业必修课。本课程在吸收市场调查和预测的最新理论和实践成果的基础上，以领会理论、强化应用、培养技能的原则，主要解决市场调查实践中的各类技术性问题，从而完成市场调查工作的一门应用性学科，具有很强的实践性。 为使学生将相关知识和理论有效地运用于实践，本课程实训任务书以培养学生市场调查与分析的掌握和运用，强调技能训练，突出实践性，企业工作实际为主要特点，使学生能够在本课程的学习和实训中，初步具备市场调查与分析的职业能力。 本实训指导书将以职业工作过程为导向，主要体现市场调查与分析的一般性工作过程：确定市场调查目标、制定市场调查方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料和编写市场调查报告等几个部分。 本实训指导书包括五个实训项目，内含实训目的、实训内容、任务、实训方法和考核评价方式等。 本实训指导书在教学实践的过程中不断改进完善，以达成良好的教学效果。 目 录 一、实训目的………………………………………………………………