桂电信科院2013-2014市场营销学期末复项习真题资料.docVIP

市场营销学期末复习题? 一、填空（每空1分，本大题共15分） 1、营销组合的“4Ps”是产品、??价格、（????分销???）和促销。菲利普.科特勒于1986年提出大市场营销，在原来4P的基础上增加了两个P，即（??公共关系????）和（ 政治力量????）。 2、市场是商品（???交换?????）关系的总和。 3、市场=（ 人口??????）+（???购买力????）+（???购买欲望????）。 4、（?????人口???）是构成市场的基本因素。 5、按照市场主体地位分类，可分为买方市场和（???卖方市场????）。 6、一些公用事业如水、电、邮政、铁路市场上只存在独一无二的卖主，其他卖主不可能参加竞争，这样的市场称为（??完全垄断市场??????）。 8、“我们能生产什么就生产什么，我们生产什么就卖什么”这样的市场观念称为(??生产观念??????)；而“顾客需要什么，我么么就生产什么” 的市场观念称为(??市场营销观念??????)。 9、社会营销观念要求企业在制定营销决策时权衡三方面的利益，即（??企业利润??????）（???消费者需要的满足????）和（????社会利益????）。 10、恩格尔系数（???越高???），生活水平越低。 11、市场调研的方法可分为询问法、观察法和实验法，像邮寄调查、电话调研属于（??询问法???????）。 12、对已经找出的问题作如实