案例：东阿市调计划(项目读书).docVIP

目 录 Ⅰ、市场调研目的 一、为企业诊断、塑造企业核心竞争能力提供依据 二、寻找具有开发价值的行销成长空间 三、为行销传播和品牌推广提供依据 Ⅱ、调查区域 Ⅲ、市场调研指标 一、补血保健品/药品市场概况 二、补血保健品/药品市场消费者调查 三、东阿阿胶竞争对手调查 四、东阿阿胶销售通路调查 Ⅳ、市场调查执行 一、消费者焦点小组座谈 二、消费者入户调查 三、消费者深度访谈 四、产品概念、品牌及承诺测试 五、专家访谈 六、对终端销售人员的问卷调查 七、补血保健品/药品通路调查 八、对终端售点的调查 九、竞争对手调查 十、二手资料收集 Ⅰ、市场调研目的 东阿阿胶集团所生产品牌为市场既有品牌，在未来的行销活动中，期望以扩大行销地域和消费者数量，提高市场渗透率来使销售业绩获得增长。因此，以此目的所发展出的行销计划，必须进行先期的市场调研，全面、深入了解现有的和未来市场，其目的主要在于： 一、为企业诊断、塑造企业核心竞争能力提供依据 通过对自身及竞争对手产品、订价、通路、行销传播、消费者行为、态度及内部管理等诸多方面的调研,评估影响市场行销的各种因素,寻找出最具竞争力而且合理的行销组合。为企业建立一个科学有效的行销系统， Ⅲ、市场调研指标 一、补血保健品/药品市场概况 1、国内的整体经济形势 1）经济发展速度 2）国民收入水平