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模块7 市场调查技能 ( 模块导学 没有调查，就没有发言权——毛泽东 从某种意义上说，能否搞好市场调查与预测，是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。 任务7.1 市场调查的方法 首届全国商科院校市场调查分析技能大赛自2009年9月启动以来，赛区申报工作正有序开展，为便于各参赛院校做好知识赛的赛前培训工作，现就本科组和高职高专组知识赛考核范围明确如下 ( 案例导入 日本汽车通过市场调研成功进入美国市场 美国自己生产的汽车基本占领了本国市场。从表面看在美国已无发展余地，可是日本汽车制造商通过对美国汽车生产企业的全面调查，得出了结论：美国汽车豪华气派、性能好，但耗油量大、价格高：但是国际石油供应紧张，汽油价格上涨，从而使耗油成为汽车消费者考虑到重要因素。降低耗油量是日本汽车进入美国市场的关键。日本的制造商根据这一结论，很快设计出外型美观、耗油量小、价格低的日本汽车，投放美国市场。结果这种适合美国中、下层消费水平的日本汽车在美国销路大增，迅速占领了美国市场。就此，我们不难看出市场调查信息在企业发展战略中起到的作用。 基础知识 要有效地组织市场调查，必须按照市场调查的目的、对象和项目内容的不同特点，选择合适的调查方法。市场调查的方法很多，一般来说，可分为资料调查法、询问调查法、观察调查法和实验调查法。 7.1.1资料调查法 市场调查活动中，时时要面对调