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广播电视广告大纲和笔记 第一章 追源溯流：广播电视广告发展简史 第一节 广播电视媒介的崛起 一般了解电波技术革命中的重要事件 德国物理学家利希赫兹1888年发现电磁波、俄国波波夫和意大利马可尼1895年完成无线电通讯的发明和实验、加拿大费森登人类第一次语言广播、李 德福雷斯特（广播之父）1906年发明三级真空管（真空电子管的前身）、戴维 萨尔诺夫1916年生产无线电音盒—催生了收音机、英格兰约翰 L 贝尔德（电视之父）1926年1月16日使直播电视画面公开展示、美国兹沃雷金1923年获电子电视摄像管专利，1926年发明显像管、美国菲洛 T 法恩斯沃思1927年传送了自己的第一个电视画面，30年代发明了电子电视系统。 了解美国英国广播电视媒介的早期发展 美国KDKA电台取得全商业性标准广播执照于1920年11月2日运营、美国三大商业广播网的诞生：全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、英国1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立、1927年元旦英国政府重新成立新的BBC。 第二节 中国广播电视媒介的发展 了解中国广播电视媒介的早期发展 清末无线电技术进入中国、民国时期西方操纵中国无线电领域、旧中国第一座广播电台是1922年12月由美国商人P Osborn在上海成立的中国无线电公司，波长200米，功率50W。民国早期官办广播电台1926年10月1日，旧中国第一座官办及中国自办的电台正式播音，呼号XOH，功率100W。国民党时期的官办广播电台1928年8月1日开播。第一座中国人自己办的私营广播电台1927年3月成立于上海，由邝赞建立，功率50W。1928年中国共产党在周恩来领导下学习无线电技术，1929年在上海安装一部功率为50W的无线电收发报机；1940年12月30日成立延安新华广播电台，呼号XNCR；1949年6月5日中共中央广播事业管理处改组为广播事业局，直属新闻总署领导；1952年4月1日吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播建设的开始。1957年8月17日，广播事业局决定成立北京电视台实验台筹备机构，1958年5月1日北京电视台（现中央电视台）开始试播，9月2日正式播出。 第三节???世界广播电视广告的早期发展 了解美国、英国广播电视广告的早期发展 1922年8月28日，纽约房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买10分钟广告时间，下午4点55份播放以问候顾客为主题的广告，是人们认为世界上最早的付费广播广告。1930年，美国第一家广播节目收听率调查公司—广播联合分析公司成立。英国首家商业电视台英国独立电视公司于1955年建立，到1973年增设广播电台，改变了英国广播公司（BBC）垄断的局面。英国广告市场规模位于全球第三位。德国广告市场规模居世界第四，1984年，德国第一家私营广告电视机构成立。法国第五、日本第二。 第四节????中国广播电视广告的发展 掌握中国广播电视广告的发展脉络 1旧中国的广告环境：清末中国被迫敞开国门后，英美等西方国家企业进入中国，中国民族工商业与之竞争，1911年，中国广告公会成立；清末民初最主要的广告媒介是报纸，柯达、旁氏都在“申报”做过广告；广告代理业在旧中国也具备了雏形；20世纪30年代广告业发展快速，上海为中心。 2旧中国广播广告的初步发展：2、30年代，广告成为民营广播电台收入的主要来源；1933年，国民党中央广播电台开始播放广告，次年8月，中国电声广告社成立，为广播电台承办代理广告。抗战爆发，广告业发展受到影响，但广播广告从未停止。 3新中国广播电视广告的发展：I解放初期到文化大革命时期的广播电视广告，政府对全国广告业进行了改造，颁布法规，规范行业发展；很多解放前的广播电台被接管，1953年，社会主义改造，实行计划供应、收购和统购统销，广告行业实行全名的公司合营，广告减少；II改革开放后的广播电视广告，1979年1月28日，上海电视台播出参桂补酒的广告，是中国电视史上第一条商业广告；20世纪80年代，中国广告协会成立；广播电视广告发展迅速，广告营业额成倍增长。 掌握台湾、香港、澳门地区的广播电视广告发展情况 1台湾广播电视广告发展：台湾广播出现于20世纪20年代，1945年前共有5家广播电台，日本投降后，接受国民党政府改造，到1949年国民党迁台，台湾仅有11家广播电台；60年代，随经济发展广播电视行业发展迅速，1968年7月31日，台湾中国广播公司建立台北第一座调频广播电台；同时建立三家商业电视台；台湾广告电视广告发展迅速。 2香港广播电视广告的发展：1928年，香港第一台广播电台香港电台成立，呼号GOW，1934年增设粤语中文广播，呼号ZEK；1949年，“丽的呼声”建成；1959年，香港商业有限广