浅谈公共图书馆信息市场营销发展.docVIP

浅谈公共图书馆信息市场营销发展 　　摘 要：在社会主义市场经济环境下，图书馆信息服务有了市场化的一面。由于图书馆作为特殊的行业，社会职能依然存在，因此，图书馆的营销也有特殊性。首先，政府是图书馆的完全投资者，在市场经济条件下，现代图书馆依然是政府投资为主，这是没有改变的，无论是从保障国家文化安全的高度，还是满足客户的日常要求而言，这都决定了政府的主导性，因此，图书馆的营销不同于企业完全按照市场需求和自身条件进行，他必须在政府的政策法律的指引下，进行市场化营销。其次，社会效益高于经济效益，企业追求经济利润，以经济效益为第一目标，社会效益对企业而言也是追求的目标，但不是绝对的，他是在企业追逐经济效益的前提下进行的，而图书馆恰恰相反，因为图书馆主要目标是提高知识资源的利用率，利用其平台，服务客户，以此来推动社会的进步，因此，图书馆的经济效益是服从于社会效益的。最后市场的迥异性。迥异性主要体现为服务的对象不同，企业主要以某一领域的消费者为主，并为其提供交换的商品；现代图书馆则面向整个社会大众，因此，图书馆的市场是惟一的，又是巨大的，这主要是由图书馆的社会性决定的，为了实现社会效益，图书馆必须在公平、开放的环境下为社会成员服务。 　　关键词：公共图书馆 信息 市场营销 发展 　　一、 营销理论应用于图书馆的必要性 　　1、信息市场发育较低，迫切需要引入市场机制。据沿海地区的信