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市场调查报告 海南经贸职业技术学院 主讲教师：王纪忠 引导案例 某地区的一个调研人员为一家最大的糖果制造商精心准备了长达250页的市场调查报告（包括图表和统计数据）。在经历了大约6个月左右的艰苦调研后，他直接向公司3名最高决策者做了口头汇报。他信心百倍，自以为他的报告中有许多重大发现，包括若干个可开发的新细分市场和若干条产品理念方面的创新。 然而，在听了一个小时的充满事实、数据与图表的汇报后，糖果公司的总经理站起来说道：“打住吧，伙伴！我听了一个多小时枯燥无聊的数字，完全给搞糊涂了，我想我并不需要一份比字典还厚得多的报告。明天早晨8点以前务必把一份5页纸的摘要放到我办公桌上。”说完就离开了房间。在此，这个调研人员遇到了将使他受益整个职业生涯的一个教训。 1 市场调查报告的特点及其作用 1.1市场调查报告的特点 1．针对性 2．新颖性 3．时效性 4．客观性 1.2 市场调查报告的作用 1．市场调查报告是调查工作的最终成果 2．市场调查报告是用户评价调研活动的重要依据 3．市场调查报告是企业市场决策的重要参考文件 2市场调查报告的结构 2.1市场调查报告撰写的原则 1．实事求是的原则 2．观点与证据要结合的原则 3．语言简洁、内容全面的原则 2.2市场调查报告的写作步骤 1．构思 2．选材 3．初稿 4．定稿