东方树脂品牌传播公关营销方案.pptVIP

东方树脂参与鞋用胶国标制定——品牌传播公关营销方案 策划：钟建科 制鞋业是我们传统经济支持产业之一，属于劳动力密集型行业。这些鞋企普遍使用易燃、有毒性、污染环境的聚氨酯、氯丁胶等粘胶剂。在制鞋成型车间、针车车间的作业工人均不同程度地受到职业危害。 虽然我国出台了相关的政策措施，可效果不是很明显。 近年来，水性PU胶的出现，在一定程度上缓解了传统聚氨酯、氯丁胶等粘胶剂的危害，但推广依旧不广泛，主要原因表现如下： （一）优势Strength 国内最先进、最健康的环保技术，保证了产品无毒副作用，满足了市场和鞋企的需求，能够很好的体现产品的差异特点。 （二）弱点Weakness 产品的知名度不够，需要快速提高新品知名度； 鞋企没有形成充分的消费欲望，因此如何改变鞋企以往的消费观念，是当务之急。 （三）机会Opportunity 市场中同类产品中没有知名品牌，市场容易进入并脱颖而出； 鞋企对产品有一定的认识，通过强有力的诉求，容易把消费欲望转变为购买力。 （四）威胁Threat 水性PU胶的生产和推广逐步会成为趋势，必须抓住时机； 水性PU胶市场还不是很成熟，存在自己培育市场他人摘果的情况； 进入市场中后必须快速树立品牌，避免其他企业得跟风。 那么，我们该如何促使鞋企主动寻找 “徳力”水性PU胶？ ……传统溶剂胶有毒！ ……严重危害从业人员！ ……该如何引起鞋企的高度重视？ 第一波：关爱健康，关注鞋企员工职业病！ 契机点：鞋企职业病爆发案例！ 可以是某鞋企持续爆发员工职业病事件！ 也可以是某鞋企员工患职业病索赔无方、上告无门事件！ 东方策略：从社会公德角度，给予受害人道义宣传与支持，迅速引起观众注意。深入挖掘鞋企职业病问题，激发社会矛盾，促使政府介入。 公关方式：天涯论坛独家爆发，腾讯QQ、西祠胡同、新浪网、搜狐即时链接，短时内引起观众强烈反响，把问题矛盾引向鞋企。 传播期长：7天左右 策划：钟建科 倡议制定国标 高规格，将其作为鞋用胶行业未来的发展战略规划 活动围绕倡议制定鞋用胶国标等核心诉求展开 隆重 大气 热烈 邀请政府高层、行业专家、经销商与会，体现会议大气及隆重 大会务必体现热烈氛围，表达鞋用胶行业、鞋企行业对国标制定的高度关注。 活动整体基调 事件传播2：携手同行，共议鞋用胶标准 ——东方树脂倡议制定鞋用胶标准媒体召开会 传播规划 策划：钟建科 事件传播3：东方树脂参与鞋用胶国标制定 深度挖掘 活动时间：2010年10月 活动对象：媒体记者、潜在鞋企 活动内容：邀请专业、大众媒体走访东方树脂总部，定期介绍鞋用胶国标制定进展情况，展示“徳力”水性PU胶专家的形象。 活动目的：通过参与鞋用胶国标制定的宣传，不仅可以让媒体了解到国标制定的最新情况，更可以感受到“徳力“水性PU胶的健康、环保、无毒；进而深度挖掘东方树脂品牌的”专家 “号召力，扩大传播效果，深化传播力度。 活动执行 传播规划 策划：钟建科 深度挖掘 公关新闻传播示例 新闻主题 鞋用胶国标今起制定，东方树脂 携手同行共同参与 《东方树脂参与鞋用胶国标制定 》 事件传播3：东方树脂参与鞋用胶国标制定 传播规划 策划：钟建科 传播效果整体预估 多维度组合式传播，实现东方树脂知名度、影响力、美誉度等大幅提升，初步预计截至 2010年11月，东方树脂旗下“徳力”水性PU胶在鞋企之间的知名度将耳熟能详。 知名度 美誉度 影响力 曝光率 知名度预计30% 8月 美誉度预计10% 8月 影响力预计30% 9月 曝光率达到50% 10月 传播规划 策划：钟建科 事件营销与品牌结合点分析 1 事件营销传播策略 2 公关传播具体规划 3 找出问题 解决问题战略 解决问题途径 传播费用预算 4 成本控制 目 录 * 案前思考 策划：钟建科 徳力粘胶 徳力粘胶 2010年，徳力粘胶面临重大课题： 如何最大范围内提升徳力粘胶水性PU胶的知名度，使其成为鞋企耳熟能详的 大众品牌？ 这不是一次简单的事件营销策划，而是事关全局的整体品牌形象打造！ 策划：钟建科 事件营销与品牌结合点分