电大专科如工商管理《市场营销学》试题及答案2.docVIP

中央广播电视大学2010-2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内o考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分） 1．市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方C．产品 D．中间商 2．在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立( )。 A.产品外观 B．产品质量C．产品信誉 D．品牌偏好 3．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A．所有权 B．保护权 C．使用权 D．管理权 4．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于( )。 A．经常性购买 B．选择性购买 C．多变型 D．探究性购买 5．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的