电大市场营个销策划考试资料.docVIP

一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“”，错误的划“×”。每小题2分, 共20分。）标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。（　）策划就是计划。（×） 　策划的前提在于充分掌握市场信息。（）策划主体可以是个人，也可是机构、组织。（）创意是人们主体意象与客体表象的结合。（）　产品策划属于市场营销战略策划的范畴。（×） 产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。 （√　）低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。 （×） 当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （×　）广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（　）国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（　）模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。（） 　　模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（）品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（×　） 　　品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（×　） 　品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（×　）企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。（　）企业营销策划无须重视环境问题。 （×　） 　企业形