白不酒市场调查方案设计.docVIP

白酒市场调查策划书 市场营销2062班 指导老师： 目录： 市场调查前言······2 调查主题和背景·········3 调查对象和实施范围·····5 调查方法及人员培训·····5 调查项目和内容·········6 调查问卷设计···········7 调查资料整理分析方案···9 调查方案的执行时间·····14 实施调查建议··········· 14 市场调查费用预算········14 市场调查前言： 面对整个行业的税收压力，面对来自同行业的残酷竞争，面对行业外的强力资本觊觎，我们的白酒行业越来越浮躁，越来越无所适从。如今的白酒市场，在市场和营销领域正在发生着一场巨大的变革：由以前的产品导向完全地转化为现在的顾客导向战略。顾客价值的转移是不可避免的，顾客总是不断转向那些能提供更高价值的产品。而最近一段时期内的白酒新秀的成功表明，应该通过一系列的营销策划活动，才能使其在现在的市场上获得更好的效果，取得较好的业绩。 一般地，作为酒主要的消费，在我们中国的文化中，包括了嫁娶、满月、捧场、做客、聚会、过年等一些活动中才相对比较多地消费酒，除了这些一般比较少采取采购行为。又根据《200年6月中国白酒行业市场分析月度报告》趋势预测：其一，在运费、粮食等各种成本价格持续上涨的情