包j装设计与女性消费心理.docVIP

包装设计与女性消费心理 女女性消费者数量庞大，占整个社会总体消费的绝大多数。据统计女性消费者占全国人口的48.7%，对消费活动影响较大的中青年妇女，即年龄在20岁～55岁的那些占人口总数的21%。女性消费者群体数量庞大，是大多数购买行为的主体。如果将实际购买者和购买决策者的数量统计出来，这个比率将会更高。由于在家庭中同时担任女儿妻子母亲主妇等多种角色，使她们不仅为自己购买所需商品，也是大多数儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。因此相关产品的生产厂家，都要认清虽然女性不是企业产品的使用者，却是产品的实际购买者，或者对购买行为有决策权的重要人物。女性对日常用品有绝对的购买决定权，对于买房、家庭装修、私家车的购买也具有很大的建议权，女性做决策的家庭也不在少数。商家只要打动了女性消费者的心，就占据了较大的市场份额。 包装在商品的流通中,一直是重要的营销手段。它的一个重要使命,就是要引起消费者的注意并产生购买的欲望。成功的包装营销是生产者的意念心理、创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。优秀的包装设计除了解决设计中的基本问题外,还应研究针对不同商品消费群体的心理活动,这样才能在同类商品中脱颖而出。 一、消费心理与商品包装设计的互动关系 消费者的兴趣爱好是由一种或多种复杂动机综合 支配的,这些动机交织在一起构成购买行为体系,满足精神、社会需求的动机常常伴随满足生理和物质需要的动机。换